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Apple para?Pagar? OpenAI para ChatGPT por meio de distribuição, não em dinheiro

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Jun 14, 2024

Quando o CEO da Apple Inc., Tim Cook, e seus principais representantes revelaram esta semana um acordo histórico com a OpenAI para integrar o ChatGPT ao iPhone, iPad e Mac, eles permaneceram em silêncio sobre os termos financeiros.

Ficou sem resposta na segunda-feira: qual empresa está pagando à outra como parte de uma colaboração estreita que traz benefícios monetários potencialmente duradouros para ambas. Mas, de acordo com pessoas informadas sobre o assunto, não se espera que a parceria gere receitas significativas para nenhuma das partes – pelo menos no início.

O acordo inclui integrar o ChatGPT, um assistente digital que responde em termos simples a solicitações de informações, no Siri da Apple e em novas ferramentas de escrita. A Apple não está pagando a OpenAI como parte da parceria, disseram as pessoas, que pediram anonimato porque os termos do acordo são privados. Em vez disso, a Apple acredita que levar a marca e a tecnologia OpenAI a centenas de milhões de seus dispositivos tem valor igual ou maior do que pagamentos monetários, disseram essas pessoas.

Enquanto isso, a Apple, graças à OpenAI, obtém o benefício de oferecer um chatbot avançado aos consumidores – potencialmente incentivando os usuários a passar mais tempo nos dispositivos ou até mesmo gastar em atualizações.

Representantes da Apple e da OpenAI não quiseram comentar.

O pacto com a OpenAI faz parte de um impulso mais amplo da Apple em direção à IA. A fabricante do iPhone apresentou os planos durante um discurso em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores anual, exibindo recursos de IA para iPhone, iPad e Mac. Os recursos não ChatGPT – denominados Apple Intelligence – foram projetados internamente pela empresa.

Mas mesmo que o dinheiro não fosse um fator importante no acordo Apple-OpenAI, a remuneração poderia entrar em jogo mais tarde.

Sob a estrutura atual, a parceria pode se tornar cara para a OpenAI, que precisa pagar à Microsoft Corp. para hospedar o ChatGPT nos sistemas de computação em nuvem Azure da empresa. Quanto mais pessoas usam o ChatGPT, mais aumentam as despesas do OpenAI. E a integração em dispositivos Apple – embora opcional para os usuários e limitada aos produtos recentes da empresa – ameaça aumentar significativamente o orçamento de computação.

O ChatGPT será oferecido gratuitamente nos produtos da Apple, mas a OpenAI e a Apple ainda poderão ganhar dinheiro convertendo usuários gratuitos em contas pagas. Os planos de assinatura da OpenAI começam em US$ 20 por mês – uma taxa que cobre recursos extras, como a capacidade de analisar dados e gerar mais tipos de imagens.

Hoje, se um usuário assina o OpenAI em um dispositivo Apple por meio do aplicativo ChatGPT, o processo usa a plataforma de pagamento da Apple, que tradicionalmente dá uma parte ao fabricante do iPhone.

O acordo da Apple com a OpenAI não é exclusivo, e a fabricante do iPhone já está discutindo a oferta do chatbot Gemini do Google como uma opção adicional. Esse acordo deverá entrar em vigor ainda este ano.

A Apple também manteve negociações com a Anthropic como potencial parceira do chatbot, disseram pessoas familiarizadas com o assunto à Bloomberg no início deste ano. A ideia é, em última análise, oferecer uma gama de serviços de IA aos usuários – semelhante à forma como a Apple tem diferentes opções de mecanismo de busca em seu navegador Safari.

Eventualmente, a Apple pretende ganhar dinheiro com a IA fechando acordos de partilha de receitas através dos quais obtém uma parte dos parceiros de IA que monetizam os resultados em chatbots nas plataformas da Apple, de acordo com as pessoas. A empresa acredita que a IA poderia reduzir os bilhões de dólares que obtém com seu acordo de busca com o Google, porque os usuários preferirão chatbots e outras ferramentas em vez de mecanismos de busca. A Apple precisará elaborar novos acordos que compensem o déficit.

Os próprios serviços de IA da Apple não serão tão caros de fornecer porque a maioria deles é gerenciada nos próprios dispositivos, e não por meio da computação em nuvem. Ainda assim, a empresa está a intensificar as suas operações de data center para suportar novos serviços online de IA que lidam com tarefas mais avançadas.

Para tornar o Apple Intelligence um sucesso, a empresa precisará expandi-lo para outros idiomas e países. Isso pode ser um desafio na China, um dos maiores mercados internacionais da Apple, onde serviços como ChatGPT e Gemini são proibidos.

A empresa ainda não chegou a um acordo com um fornecedor chinês local para lidar com os recursos do chatbot, mas está considerando um acordo com empresas como Baidu Inc. e Alibaba Group Holding Ltd., segundo as pessoas. Por enquanto, o Apple Intelligence está disponível apenas em inglês americano, mas a empresa pretende oferecer suporte a mais idiomas no próximo ano.

–Com assistência de Rachel Metz e Shirin Ghaffary.

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