Elon Musk visita Cannes Lions para atrair anunciantes

A missão de Musk em Cannes

Enquanto magnatas da publicidade viajavam para o sul da França esta semana para o Leões de Cannes festival – uma celebração anual de sua indústria repleta de rosé – o maior convidado foi alguém que disse grosseiramente a muitos deles para se perderem.

Elon Musk e a sua principal assessora, Linda Yaccarino, estiveram presentes para persuadir as marcas a regressar à X, numa tentativa de reforçar o seu negócio publicitário sitiado. Mas não está claro se seus esforços funcionaram.

Musk massageou seus comentários cheios de palavrões de novembro. Um lembrete: no DealBook Summit, ele atacou os anunciantes que se retiraram do X depois que ele endossou uma teoria da conspiração anti-semita.

Quando Mark Read, CEO da gigante da publicidade WPP, perguntou Musk sobre o incidente no palco na quarta-feira, o proprietário do X respondeu que não estava se referindo a todos anunciantes. “Os anunciantes têm o direito de aparecer ao lado do conteúdo que considerem compatível com suas marcas”, disse Musk. “O que não é legal é insistir que não pode haver nenhum conteúdo do qual eles discordem na plataforma.” (Ele adicionou“Eu atiro no próprio pé de vez em quando, mas pelo menos você sabe que é genuíno, não do departamento de relações públicas.”)

Depois, Musk se reuniu com os principais executivos de publicidade, supostamente incluindo os da NFL, L’Oreal, Qualcomm e Target. Separadamente, Yaccarino falou sobre iniciativas X incluindo a parceria com a NBCUniversal para transmitir eventos das Olimpíadas de Paris e exibir mais documentários esportivos.

Algumas coisas estavam funcionando a favor de Musk. O assunto da cidade era recente estudo da rede de marketing Stagwell, que descobriu que os anúncios exibidos ao lado de conteúdo sobre política, inflação e crime têm um desempenho tão bom quanto aqueles exibidos ao lado de notícias de negócios e entretenimento. Por outras palavras, os receios sobre a “segurança da marca” podem ser exagerados.

Musk também elogiou a capacidade de X de usar inteligência artificial para tornar a publicidade mais eficaz, inclusive combinando melhor os usuários com anúncios relevantes. E disse que sua rede social continua sendo o centro de discussão de eventos ao vivo: “Se você quer alcançar as pessoas mais influentes do mundo”, X é para onde ir, disse ele.

O que está em jogo: Yaccarino disse recentemente aos funcionários da X que a empresa estava reconquistando anunciantes, mas os grandes ainda estavam longe. Isso está colocando pressão sobre as finanças da empresa, que enfrenta uma grande carga de dívidas.

O veredicto sobre os esforços de Musk e Yaccarino ainda não foi divulgado. Milhares de pessoas compareceram ao evento WPP para ouvir Musk. E Read disse que o chefe do X parecia mostrar compreensão da segurança da marca.

Mas executivos de publicidade não identificados disseram à Ad Age eles permaneceram cautelososdado o antagonismo de Musk em relação às questões sociais com as quais eles se preocupavam.

Outros ficaram chateados depois de ouvir seus pensamentos sobre a IA, que ele sugeriu que poderia fazer o trabalho dos executivos de marketing melhor do que eles. “Você deveria inspirar as pessoas, e não dizer que elas não terão um emprego”, disse Read.

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O Banco da Inglaterra mantém as taxas de juros em 5,25%. A medida era amplamente esperada apenas duas semanas antes das eleições gerais britânicas e com os preços no consumidor a permanecerem sob pressão apesar inflação caindo para a meta de 2% do banco central. A decisão foi anunciada após o Banco Nacional Suíço esta manhã reduziu sua taxa básica de juros pela segunda vez este ano.

Um ataque cibernético paralisa as vendas de automóveis nos EUA. CDK Global, fornecedora de software para milhares de concessionárias em todo o país, relatado na quarta-feira que teve que desligar seus sistemas por horas após um incidente. A empresa não revelou a causa, mas houve uma série de ataques cibernéticos de alto perfil a empresas nas últimas semanas.

Diz-se que o Instagram recomenda conteúdo impróprio para crianças. Uma nova pesquisa acadêmica descobriu que o aplicativo de compartilhamento de fotos compartilhava vídeos sexuais com crianças de 13 anos, relata o Wall Street Journal, apesar dos executivos terem dito que o serviço daria aos adolescentes conteúdo mais apropriado para a idade. A notícia surge num momento em que alguns investigadores rejeitaram os apelos do Dr. Vivek Murthy, o cirurgião-geral dos EUA, para impor um rótulo de advertência nas redes sociais sobre o seu potencial de efeitos adversos na saúde mental das crianças.

Golden Goose culpa a incerteza económica e política da Europa pelo atraso no seu IPO A marca italiana de calçado de luxo afirmou que as eleições antecipadas em França e os resultados das eleições para o Parlamento Europeu causaram uma “deterioração significativa” nas condições de mercado. Provavelmente não ajudou nisso Francesco Pascaliziexecutivo da gigante de private equity Permira e um dos maiores financiadores da Golden Goose, ficou com medo, relata o Financial Times.

Aumento do calor, resfriamento do interesse

Espera-se que a onda de calor recorde que tem devastado o Centro-Oeste e o Nordeste se prolongue até o início da próxima semana, desencadeando alertas de saúde, à medida que temperaturas de três dígitos aquecem algumas cidades e devem testar a rede elétrica.

A explosão do pré-verão – o solstício chega na quinta-feira – coincide com um novo relatório que as emissões de gases com efeito de estufa que aquecem o planeta atingiram um recorde no ano passado, apesar do crescente investimento em energias renováveis. Isto também ocorre num momento em que o compromisso de Wall Street com o investimento sustentável está sob pressão no meio da resistência do Estado vermelho e da retração dos investidores climáticos.

Um lembrete: O ano passado foi o mais quente globalmente nos tempos modernos. O aumento das temperaturas tem sido tudo menos gradual, com ondas de calor aumentando mais quente, mais longomais mortal e mais caro. Todos os verões, os EUA gastam cerca de mil milhões de dólares em custos de cuidados de saúde relacionados com o calor.

No entanto, o clima está cada vez mais em segundo plano. A economia, a imigração e as questões sociais estão no topo da lista dos eleitores listas de preocupações. (Se for reeleito, Donald Trump provavelmente rebaixá-la-á ainda mais como prioridade.)

Wall Street não está abraçando a questão tanto quanto antes. Os gigantes financeiros retiraram-se em grande parte dos tratados climáticos internacionais e procuraram diluir as regras em torno da divulgação do clima, escreve Lydia DePillis do The Times:

O que explica esta aparente desconexão? Em alguns casos, trata-se de um clássico dilema do prisioneiro: se as empresas mudarem colectivamente para energias mais limpas, um clima mais fresco beneficiará mais a todos no futuro. Mas, a curto prazo, cada empresa tem um incentivo individual para lucrar com os combustíveis fósseis, tornando a transição muito mais difícil de alcançar.

E quando se trata de evitar danos climáticos nas suas próprias operações, o sector financeiro está genuinamente a lutar para compreender o que significará um futuro aquecido.

Alguns investidores também estão recuando. As propostas dos acionistas relacionadas com o clima têm vindo a perder o apoio dos investidores nos últimos anos, de acordo com uma recente nota de investigação da RBC Capital Markets. Isto era verdade mesmo antes de a Exxon Mobil processar dois investidores activistas em Janeiro devido à sua proposta de accionistas que apelava ao gigante da energia para acelerar os seus planos de redução das emissões de carbono. (Os investidores retiraram a iniciativa.)

Boom de IA vs. segurança de IA

O entusiasmo dos investidores pela inteligência artificial não está diminuindo. Nem há dúvidas sobre como a tecnologia será implantada. Após meses de especulação, Ilya Sutskever, um importante pesquisador que deixou a OpenAI no mês passado, revelou na quarta-feira uma nova startup de IA que prioriza a segurança.

Isso ocorre logo depois que a Nvidia, que domina o mercado de chips de IA, se tornou a empresa pública mais valiosa do mundo.

O futuro pós-OpenAI de Sutskever tem sido um assunto de discussão. Ele foi cofundador da OpenAI, mas ajudou a destituir Sam Altman do cargo de CEO no ano passado por preocupações de que não se pudesse confiar em Altman para dirigir uma empresa que está trabalhando para criar uma máquina que pudesse substituir a inteligência humana.

Mais tarde, Sutskever apoiou o retorno de Altman, mas a saída de Sutskever foi provavelmente inevitável.

O objetivo da nova empresa é criar com segurança um sistema de IA que seja mais inteligente que os humanos. Mas Sutskever disse à Bloomberg que seu novo empreendimento, Superinteligência Seguraexiste como um laboratório de pesquisa e não tem planos de vender seus serviços ou produtos.

“Será totalmente isolado das pressões externas de ter que lidar com um produto grande e complicado e de ficar preso em uma corrida desenfreada competitiva”, disse ele.

Como conseguir isso é menos claro. Sutskever não revelou seus financiadores ou quanto ele arrecadou. Seus cofundadores são Daniel Gross, que trabalhou com IA na Apple e agora é investidor em tecnologia, e Daniel Levy, que trabalhou com Sutskever na OpenAI. Gross também foi sócio da Y Combinator, a incubadora de tecnologia dirigida por Altman.

Os princípios fundadores da Superinteligência Segura parecem familiares. A OpenAI foi iniciada com objetivos semelhantes, mas a empresa arrecadou bilhões e fez parceria com a Microsoft e outras, em parte porque precisava de dinheiro e acesso aos dados da Big Tech para construir sua IA.

Não está claro como a Superinteligência Segura enfrentará os mesmos desafios que a OpenAI enfrentou.

A reputação dos fundadores pode ser suficiente para atrair investidores. As empresas que são vistas como líderes na área estão impulsionando uma ampla recuperação do mercado. O valor de mercado da Nvidia aumentou cerca de oito vezes, para US$ 3 trilhões, em menos de dois anos, ultrapassando a Microsoft e a Apple.

E as start-ups, desde a OpenAI até à francesa Mistral, estão a angariar enormes quantias de dinheiro com avaliações massivas.

Algumas empresas estão reagindo. A Forbes tem ameaça de ação legal contra Perplexity, acusando o unicórnio de pesquisa de IA de roubar textos e imagens sem permissão, relata Axios. O CEO da Perplexity defendeu seu chatbot como um produto que tem algumas “arestas”. Mas uma investigação da Wired sugere que os problemas do Perplexity são mais que uma falha.

(O New York Times processou a OpenAI e sua parceira, a Microsoft, alegando violação de direitos autorais de conteúdo de notícias relacionado ao treinamento de sistemas de IA.)

A LEITURA DE VELOCIDADE

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Eleições, política e política

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• A escolha da Casa Branca para liderar o FDIC, Christy Goldsmith Romero, parece ter votos para obter a confirmação do Senado – mas os republicanos provavelmente retardarão sua aprovação. (Reuters)

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• A olhar de perto para David Autour, o estudante que abandonou a faculdade e se tornou economista trabalhista que agora está influenciando a política econômica da Casa Branca e suas opiniões sobre o impacto social da IA. (WSJ)

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