O problema do beisebol, e sempre foi assim, é que o jogo em si é tão encantador, fascinante e charmosamente ridículo que as pessoas que o comandam sabem que você continuará voltando, não importa o que façam com ele.
Esta última indignidade não é um escândalo. Não é o Black Sox ou a barreira de cor ou o cancelamento de uma World Series ou esteroides. É apenas mais um sinal de que o gabinete do comissário não acha que a Major League Baseball é tão especial e distinta quanto deveria ser.
Na pós-temporada do mês que vem, o logotipo de uma empresa alemã que fabrica roupas de trabalho de alto desempenho “adornará” o capacete de rebatidas de cada jogador.
VÁ MAIS FUNDO
MLB colocará anúncios em capacetes de rebatidas de playoff
Escolha engraçada de palavra, do press release da MLB: adorn. A definição do dicionário é embelezar; isto é, melhorar a aparência de algo adicionando a ele — como enfeites em uma árvore de Natal.
Por outro lado, cada um tem sua própria ideia de beleza. Para os empresários, beleza é dinheiro, e isso é naturalmente uma grande parte do trabalho do Comissário Rob Manfred. Ele preside mais de 30 proprietários que querem ganhar dinheiro.
Mas o beisebol não persegue cada último dólar que poderia. Existem, de fato, alguns limites estabelecidos.
As equipes ainda recebem nomes de cidades e regiões — não de empresas, como eles são no Japão. Alguns times ainda não vendem direitos de nomeação para seus estádios — Fenway Park, Dodger Stadium e assim por diante. O vencedor da World Series ganha o “troféu do comissário” — não, digamos, uma grande lata de Del Monte sobre uma base de madeira.
Talvez tudo isso esteja por vir. Até 2022, o uniforme era uma zona livre de anúncios, exceto pelos logotipos das empresas que fabricavam as peças, o que pelo menos fazia sentido contextual. A partir da temporada passada, porém, as equipes foram autorizadas a vender espaço em seus remendos de manga — a esquerda ou a direita, o que estiver mais voltado para a câmera de TV — e 23 das 30 equipes fizeram isso. Somente os Mets se preocuparam em mudar as suas quando as cores colidiram.
Steve Cohen diz que o patch publicitário do Mets tem as “cores dos Phillies” e que eles mudarão o design para ter mais cores do Mets.
— Tyler Kepner (@TylerKepner) 7 de abril de 2023
Agora vêm os anúncios de capacetes, que não fazem nada para melhorar o produto da MLB, mas podem inspirar você a comprar calças cargo work por US$ 99,99. O presidente-executivo da empresa patrocinadora, naturalmente, acha isso ótimo, como ele nos conta nesta citação insípida do press release:
“Seja no campo ou no campo, seu equipamento é uma fonte de orgulho. Sabemos que os fãs do passatempo americano são leais, dedicados e valorizam um trabalho bem feito — assim como os fãs da (insira o nome da empresa aqui) ao redor do mundo que amam o logotipo icônico de avestruz da nossa família.”
(Outra digressão linguística: podemos reservar “icônico” para coisas que são amplamente admiradas, influentes ou significativas?)
O logotipo da empresa se estenderá horizontalmente na lateral do capacete de rebatidas, com o avestruz não tão icônico ao lado do nome da empresa. Ele aparecerá em todos os jogos de pós-temporada a partir do mês que vem, além de todos os jogos da liga menor a partir da próxima temporada (e jogos da temporada regular da MLB na Europa, mantendo um precedente estranho para jogos no exterior).
Sim, a NBA, a NHL e o futebol têm adesivos de propaganda. Tanto faz. Se a NBA, a NHL e o futebol pulassem de uma ponte… você conhece o ditado. De qualquer forma, não seria maravilhoso se o beisebol se mantivesse em um padrão mais alto?
É fácil, da perspectiva de alguém que nunca administrou um negócio, dizer que a MLB deveria ter resistido a mais uma tentativa de ganhar dinheiro. Mas vamos lá. É tão cafona e tão triste que os senhores da liga tenham tão pouco respeito pela apresentação visual de seu produto. Eles deveriam ser melhores do que isso.
Para ser justo, a liga faz muitas coisas certas. A pressão de Manfred por um relógio de arremesso, e a maneira pensada e metodicamente pesquisada com que a MLB fez isso, melhoraram o jogo mais do que a abundância de anúncios o prejudica. O relógio de arremesso foi um sucesso esmagador, não removendo nada de substância e restaurando o ritmo natural do esporte. Mil hosanas.
Essa inovação mostrou como algo positivo pode vir da motivação financeira. O relógio de campo tornou a MLB um produto mais atraente, então todos ganharam. Aqui, não há benefício para os fãs. Um anúncio de capacete não fará o negócio crescer.
Por mais insípido que seja, provavelmente também não diminui o negócio. O beisebol tem esse jeito de se agarrar aos fãs fervorosos e nunca mais largar, e a MLB sabe disso. É uma pena que a liga explore tamanha lealdade com pequenos insultos como esse.
Desculpe, não são insultos. Adornos.
(Foto: Mary DeCicco / MLB Photos via Getty Images)