Alguém está realmente animado com uma mudança para episódios de TV mais curtos? Já posso ouvir os gemidos coletivos do fundo da sala.
Mas ouça-me sobre isso, a menos que você pense em coisas como TikTok e o YouTube Shorts nunca passará de um conteúdo pessoal curto para algo mais parecido com uma série completa.
Pense nisso: de acordo com a Statista, 35% das pessoas assistem a programas de TV no TikTok. Agora, todos nós conhecemos o formato do TikTok — curtas de um minuto que entram e saem rapidamente.
Isso mesmo. Um único episódio pode facilmente cobrir mais de 45 pequenos trechos de drama. Olhos rápidos e um senso de paciência esvaziado nos levam a um novo território estranho.
Não é difícil entender o porquê. O smartphone é como um parasita, se apegando e consumindo períodos de atenção e distorcendo as colunas superiores da coluna vertebral em pontos de interrogação. No entanto, essa é realmente a direção que o entretenimento de tela pequena e grande está tomando?
Tudo começou com Quibi, mas não termina aí
Essa música e dança não são nenhuma novidade. Olhos que se contraem rapidamente, lampejos de dopamina seguidos por paciência desmoronando e dedos indicadores flexíveis deslizando para cima, deslizando para cima e deslizando para cima.
A intenção original do Quibi era pegar uma composição curta, circunscrita por conteúdo amador e pessoal, repleta de imitação, e transformá-la em uma música rápida como um raio. episódios semelhante a programas de TV comuns, baseados em enredo.
O problema é que o Quibi foi um fracasso, eventualmente engolido pelo Roku e desaparecendo rapidamente da consciência pública, eclipsado pelo medo iminente de uma doença que abalaria o mundo e que se espalharia por vários continentes.
Quibi entregou episódios de TV mais curtos em “Quick Bites” de dez minutos, arrecadando US$ 1 bilhão em financiamento da Disney, Fox, NBC Universal, Sony, JP Morgan e outros.
Em sua primeira semana de lançamento, o aplicativo teve 1,7 milhões de downloads. No entanto, em dois curtos anos, o Quibi se tornou uma coisa do passado — uma maravilha viral de sucesso rápido que desapareceu por causa de uma abundância de conteúdo fraco e uma falta de autointrospecção.
A explosão inicial de excitação sobre essa nova plataforma de streaming revela um clima de antecipação para formatos como esse. Não foi o formato curto que destruiu o Quibi; foi o conteúdo insubstancial e a falha em se adaptar.
A ironia é que, embora a quantidade seja um componente necessário do vídeo de curta duração, as pessoas ainda querem qualidade. Então, o que acontece quando você combina melhor qualidade com episódios de dois a dez minutos?
FlexTV: a mais recente exportação da China
Em janeiro de 2024, o FlexTV atingiu o top 10 em downloads de aplicativos gratuitos na Apple App Store. Em julho, foi o 7º aplicativo mais baixado na França. Mais tarde, no mesmo mês, foi o 2º na Tailândia.
FlexTV é o novo Quibi, exceto que, dessa vez, o nível de qualidade é um pouco mais alto. Nada que valha a pena escrever, veja bem, mas relativamente popular, no entanto.
Lembre-se de que a FlexTV não é de forma alguma uma solução única para todos. Mas é um exemplo de que tipo de TV está atraindo espectadores atualmente. A China está mirando diretamente na Geração Z, sabendo muito bem que aqueles que estão chegando à idade adulta agora cresceram com coisas como TikTok e YouTube Shorts.
Geração Z está chegando ao ponto em que seu poder de compra é forte o suficiente para ditar tendências em como o entretenimento é entregue. Episódios de TV mais curtos podem muito bem se tornar a regra em vez da exceção.
A FlexTV atende a essa dinâmica, mesmo que suas ofertas sejam de qualidade inferior às dos formatos mais tradicionais.
O fato de que milhares e milhares de pessoas estão assistindo a programas populares de Netflix, Hulu, HBO Max, Apple TV+etc., via TikTok é um eco profundo desse sentimento.
Episódios de TV mais curtos já são uma coisa e já são há algum tempo. O anime é dominado por pequenas porções de entretenimento, e o formato de 22 minutos é antigo.
Mas quando falamos de episódios de um e dois minutos aqui, a concorrência é claramente o TikTok, com Instagram Reels, YouTube Shorts e outros ficando para trás.
O TikTok permite séries de TV e filmes inteiros em sua plataforma, recebe uma ordem de cessar e desistir e remove o conteúdo. Apenas o conteúdo reaparece logo depois.
Para alguns estúdios, adotar o mantra “se você não pode vencê-los, junte-se a eles” é o caminho a seguir. Por exemplo, Paramount postou Meninas Malvadas no TikTok em várias partes.
Graças à disposição de Safe Harbor do Digital Millenium Copyright Act, o TikTok está de certa forma protegido contra processos judiciais, especialmente se remover o conteúdo quando ordenado.
Com todo esse conteúdo “grátis” circulando na forma de episódios de TV mais curtos, novos aplicativos enfrentam uma competição séria. O Quibi exigiu uma quantia absurda pelo privilégio de transmitir sua biblioteca sem graça, mas isso não significa que aplicativos futuros chegarão carregados dos mesmos problemas.
Novelas de curta duração
Durante a pandemia, episódios de TV mais curtos se tornaram populares fora dos EUA, principalmente na forma de novelas. Se você acessar a App Store ou a Google Play Store, aplicativos como ReelShort, FlexTV, DramaBox, Sereal+ e ShortTV estão cheios de novelas de um minuto.
Eles são focados principalmente em mulheres, e seu marketing e alcance são difíceis de contestar, já que contam com centenas de milhares de downloads.
Podem ser novelas por enquanto, mas a qualidade tem melhorado consideravelmente a cada ano.
“À medida que o ReelShort lança seu conteúdo, a qualidade das produções está melhorando. Os orçamentos ficaram maiores, as câmeras estão melhores, as equipes estão ficando maiores.”
-Leomax He, Diretor e Produtor
Mais de 20 milhões de pessoas baixaram o ReelShort no mundo todo, sem contar os milhões de outros que baixam aplicativos concorrentes do mesmo gênero. Para o que vale a pena, minha esposa assiste ao ReelShort, e eu nem sabia disso até este artigo.
Então, o que acontece quando você muda de novela para mistério noir? Ficção científica? Fantasia? Documentários sobre crimes são extremamente populares. Imagine mudar para uma dose de mistério de assassinato da vida real entregue em doses de 1 minuto.
Para onde os grandes estúdios estão indo?
Ainda não chegamos ao ponto de episódios de um ou dois minutos na Netflix ou Melhor ainda, mas isso não significa que algo nesse sentido não esteja nos bastidores.
A ideia de episódios de TV mais curtos não é exatamente estranha a Hollywood ou à indústria do entretenimento como um todo.
State of the Union, desenvolvida para a Sundance TV, é uma série de dez minutos por episódio, abrangendo dez episódios. Netflix produziu uma série de documentários conhecida como “Follow This”, com episódios de 15 minutos em uma temporada de 20 episódios.
Love, Death & Robots também é muito popular, com cada episódio durando de seis a dezessete minutos. No final de 2023, Cobell Energy, uma produção cinematográfica vertical, foi ao ar em plataformas de mídia social como TikTok e Instagram.
A Cobell Energy não surpreendeu ninguém, mas silenciosamente acumulou muitos seguidores em ambas as plataformas. O fato de ter sido lançada com muito pouco marketing e barulho é só a cereja do bolo.
Outra grande atração para grandes estúdios é o custo. Nós escrevemos nossa própria cota de artigos aqui no TV Fanatic cobrindo os orçamentos enormes que vão para grandes produções de filmes e séries hoje em dia.
Muitos desses esforços não estão dando resultado, e continuar nesse caminho financeiro é, em última análise, insustentável.
“O show foi idealizado em maio, escrito em dois meses e depois filmado em apenas seis dias.”
-Ari Cagan, Diretor da Cobell Energy
Esses programas atraem espectadores, mesmo com pouco marketing, junto com conversas de longo prazo e encontros comunitários em todo o cenário de mídia social. Este último serve como seu próprio tipo de marketing.
O curto prazo de entrega, o formato vertical simples e os orçamentos mínimos são enormes redutores de custos.
As agências de Hollywood estão atualmente explorando talentos na criação de conteúdo de curta duração, tentando matar dois coelhos com uma cajadada só, atraindo audiências em seus próprios hemisférios e adaptando as principais tendências.
A Geração Z é o ponto focal da energia por trás da produção de filmes verticais e de formato curto, seja para a tela pequena ou para a tela realmente pequena que cabe no seu bolso. Eles estão progredindo. A questão é: estamos prontos para o conteúdo de vídeo em flash?
Nos comentários abaixo, diga-nos o que você acha sobre a produção de curtas-metragens e se você tem algum aplicativo de curta-metragem que goste!