O que uma superestrela porto-riquenha, uma atriz ganhadora do Oscar e uma “codificação de vibração” têm em comum?
Todos eles são manchetes no Super Bowl LX neste domingo.
Com o ‘artista do momento’ Bad Bunny assumindo o Maçã Music Halftime Show durante o jogo New England Patriots x Seattle Seahawks, uma batalha de um tipo diferente acontecerá durante os intervalos comerciais.
Construção de site os gigantes Wix e Squarespace estarão enfrentando-se, batalhando pela atenção de milhões de telespectadores. Com 30 segundos de espaço publicitário custando entre US$ 8 e US$ 10 milhões, os riscos nunca foram tão altos.
O 12º comercial do Squarespace no Super Bowl é uma peça cinematográfica, com Emma Stone, e oferece uma mensagem oculta para quem puder encontrá-la. Para o Wix, é um grande retorno ao Big Game lançar sua nova ferramenta de IA de “vibe coding”, Wix Harmony.
Com os intervalos comerciais do Super Bowl se tornando um programa por si só, Wix e Squarespace serão acompanhados por outros gigantes de marcas, incluindo Bosch, Bud Light, Expedia, Pringles, Pepsi e Ritz.
Squarespace é criativo
Squarespace é a escolha número um em construtores de sites para criativos. Portanto, não é nenhuma surpresa que seu anúncio adote uma abordagem artística para captar a atenção do público.
Anúncios recentes do Super Bowl da plataforma de construção de sites foram dirigidos por nomes como Martin Scorsese e estrelados por nomes como Barry Keoghan. Desta vez, o Squarespace se uniu à vencedora do Oscar Emma Stone e ao diretor Yorgos Lanthimos para impulsionar seu serviço de compra de domínios.
Esta não é a primeira vez que Stone e Lanthimos se encontram, tendo trabalhado juntos em vários projetos de alto nível, incluindo o vencedor do Oscar Poor Things.
O anúncio é inconfundivelmente cinematográfico e faz pouco caso da incapacidade de Stone de comprar emmastone.com, alertando os espectadores para protegerem o domínio de sua escolha antes que seja tarde demais.
Depois de assistir ao anúncio, fiquei curioso para saber se Emma tinha conseguido garantir emmastone.com. Acontece que ela sim.
Se você visitar o site, você desbloqueará uma mensagem secreta de Emma, alertando-o para “evitar anos e anos de angústia” protegendo seu nome de domínio hoje.
De acordo com o Squarespace, o anúncio irá ao ar entre o primeiro e o segundo trimestres do Super Bowl LX, em 8 de fevereiro de 2026.
Wix fica pesado na vibe
O Wix adotou uma abordagem mais direta com seu anúncio, focando no lançamento recente de sua plataforma de codificação de vibração e construção de sites Wix Harmony. Ao adquirir alguns dos espaços publicitários mais caros para uma oferta totalmente nova, o Wix mostra sua mão, investindo pesadamente em vibe coding.
Não consigo imaginar o Wix ganhando nenhum prêmio criativo por este anúncio, mas adoro-o por sua vibração motivacional, mensagens claras e abordagem direcionada para proprietários de pequenas empresas e empreendedores.
É claramente uma abordagem popular, com o vídeo já recebendo 3 milhões de visualizações desde que foi postado no YouTube há apenas dois dias.
A GoDaddy está anunciando no Super Bowl 2026?
No ano passado, GoDaddy comprou um anúncio do Super Bowl spot para promover sua ferramenta Airo lançada recentemente. Entrei em contato com o GoDaddy para ver se eles estariam veiculando outro anúncio hilário este ano, mas não estão.
No entanto, eles me informaram que a “campanha premiada com o ator indicado ao Emmy Walton Goggins continua sendo veiculada na TV, na web e em outros canais”.