Esses programas estão sendo lançados apenas enquanto as bilheterias vivenciavam seu pior fim de semana do Memorial Day em décadas, com “Furiosa” e “The Garfield Movie” ficando muito aquém das expectativas. Embora esses programas não sejam novidade, eles parecem estar assumindo um novo significado, dado o ano que estamos vivendo até agora. As vendas de ingressos estão 22% atrasadas em relação ao mesmo período de 2023. Não há esperança real no horizonte até que “Deadpool & Wolverine” chegue no final de julho. É muito tempo para simplesmente ficar na água. Sem mencionar que um filme da Marvel classificado como R não vai mexer muito com o público familiar. É aí que esses programas começam a fazer muito sentido.
Agora, será que os ingressos de US$ 1 vão mexer com a agulha tanto no que diz respeito à adição de dólares reais e significativos às bilheterias? Não, na verdade não. Mas esse também não é exatamente o ponto. Destina-se, em parte, a ajudar a encher auditórios que de outra forma poderiam estar vazios. É também, no momento, uma forma de talvez ajudar a reconstruir o hábito de ir ao cinema em geral. Menos pessoas vão ao cinema desde o início da pandemia e Hollywood, assim como as cadeias de cinemas, têm de se unir e descobrir como começar a reconstruir esse hábito. Oferecer opções acessíveis é certamente uma maneira de fazer isso. Tom Rothman, da Sony, argumentou recentemente que os cinemas deveriam reduzir os preços dos ingressos.
É verdade que isso não é para novos filmes. Estamos falando de coisas como “Homem-Aranha: No Aranhaverso” e “Migração”. Isso não permitirá que as famílias vejam “Meu Malvado Favorito 4”, por exemplo, de forma barata. Por outro lado, vimos relançamentos atraírem multidões nos últimos anos, com “Star Wars: The Phantom Menace” fazendo negócios sólidos mais uma vez no início deste ano. Portanto, os filmes mais antigos ainda têm seu lugar na tela grande, principalmente se estivermos falando de filmes que as crianças já gostam e que podem experimentar de uma nova maneira.