Maçã não estará entre os líderes tecnológicos nesta era de ouro da IA. Isso agora está claro com base em sua acordo impressionante com o Google usar os modelos Gemini como base para seus modelos básicos e o que provavelmente formará a personalização e a inteligência fundamentais da próxima grande atualização do Siri.
Não estou discutindo a eficácia dessa escolha. Google e Gemini são indiscutivelmente os melhores para a Apple se ela estiver comprometida em permitir que terceiros iniciem seus esforços de modelo. Afinal, embora os concorrentes, a Apple e o Google também sejam parceiros, com o Google pagando à Apple US$ 20 bilhões por ano pela integração de pesquisa em Safári.
Uma revisão e depois um retiro
Como o V1 não atende aos “padrões da Apple”, a Apple tomou a difícil decisão de adiar o lançamento personalizado do Siri e mude para V2.
Na época, Federighi recusou-se a indicar uma data de entrega, mas disse que esperariam “até que tenhamos a arquitetura V2 internamente sendo entregue…”
O que a Apple conseguiu construir “internamente” agora é questionável. Claramente, não são os modelos necessários ou pelo menos alguma parte importante dos modelos necessários para construir um Siri que entenda você e seu telefone, talvez melhor do que você.
Tenho relido esta parte da declaração conjunta Apple/Google: “A Apple e o Google iniciaram uma colaboração plurianual sob a qual a próxima geração de modelos Apple Foundation será baseada nos modelos Gemini do Google e tecnologia de nuvem.”
Destaquei a frase-chave, que considero significar que os modelos Gemini são a semente ou a base dos “Modelos Básicos” da Apple. Olhando de outra forma, você não entende a opinião da Apple sobre essa peça-chave da arquitetura de IA sem o Gemini. Observe que a “tecnologia de nuvem” do Google está incluída, o que acho que significa que a Apple aproveitará os modelos maiores do Google para problemas de IA mais difíceis.
Dando um passo adiante, isso significa que o cérebro da Siri pode ser mais do Google do que da Apple. É verdade que isso pode levar as coisas um pouco longe, já que o Siri estará no topo do modelo básico da Apple (baseado nos modelos Gemini), mas na ausência de clareza e profundidade da Apple e do Google, é difícil ver isso de outra forma.
Para alguns, alívio da IA
Ao ler os comentários de colegas e consumidores nas redes sociais, percebi muitos estão realmente satisfeitos que as coisas acabaram assim. Talvez eles tenham se cansado de esperar por um Siri melhor, certamente um que pudesse estar em igualdade de condições de IA com ChatGPT ou Gemini.
Eu entendo esse sentimento. Afinal, milhões de usuários de iPhone, Mac e iPad se preocupam principalmente com a qualidade de sua experiência no ecossistema Apple. Um Siri mais inteligente, mesmo com modelos Gemini, certamente irá melhorá-lo.
Até mesmo alguns observadores do setor, como o presidente de estratégias criativas e o analista principal Carolina Milanesi concordamos que a abordagem da Apple, que parece focar na experiência e na interface do usuário final, e não nos fundamentos, pode ser a melhor. “Eu realmente acho que minha analogia com a F1 é perfeita: compre o motor e concentre-se no design do carro, e otimize para o seu piloto, é isso que lhe dará o melhor desempenho”, ela me escreveu em um texto.
Acho que é uma atitude generosa.
Compreender os objetivos originais da Apple, porém, pode ser instrutivo aqui. A Apple nunca quis construir um concorrente Gemini. Como Federighi me disse no ano passado: “Não se tratava apenas de construir um chatbot. Então, aparentemente, quando alguns desses recursos da Siri que mencionei não apareceram, as pessoas pensaram: ‘O que aconteceu, Apple? Achei que você iria nos dar seu chatbot. Esse nunca foi o objetivo e continua a não ser o nosso objetivo principal.”
O plano não era competir com a OpenAI e o Google no campo do jogo puro, mas isso não o isenta da responsabilidade de ocupar uma posição na corrida da IA.
Onde está a Apple na corrida da IA?
A IA é inquestionavelmente a inovação tecnológica mais importante de uma geração, e a ideia de que a Apple não consegue resolvê-la, não consegue construir tecnologia para competir, é decepcionante.
A Apple não está necessariamente enfrentando as grandes mudanças que fez há 15, 20 ou 25 anos. É um negócio que cresce com base em quantos serviços você assina. Ele faz atualizações incrementais no iPhone, iPad, MacBook e Apple Watch. São produtos excelentes que muitas vezes estão tão à frente da concorrência que há pouca necessidade de mudanças radicais.
Mas a atenção mudou do hardware movimentado e das grandes novas categorias de produtos para o poder do prompt e o que a IA pode fazer por você. Em um nível muito fundamental, a Apple poderia ter mostrado o que a IA poderia fazer por seus clientes, construindo o Siri que prometeu, aquele que entende seu telefone e suas necessidades e poderia agir em seu nome. E embora tenha efetivamente construído uma coleção de ferramentas de IA em Inteligência da Appleele não poderia construir o cérebro do Siri sozinho e agora entregou as rédeas – pelo menos em grande parte – a um principal concorrente de IA.
A boa notícia é que com esses novos modelos da Apple Foundation rodando silenciosamente os modelos Gemini nos bastidores, finalmente veremos um Siri que, com sua permissão, pode ler sua interface, ver os aplicativos que você usa, entender seus dados e a interação de tudo isso para ser proativo e mil vezes mais inteligente quando você diz: “Ei, Siri”. Mas esses presentes não serão produzidos apenas pela Apple.
Quando a Apple apresentou o Assistente digital pessoal Newton (sem relação com os assistentes de IA de hoje) na década de 1990, estava tão orgulhosa do dispositivo móvel de anotações que produziu um adorável livro de café para acompanhá-lo. O produto falhou e tudo o que restou foi um livro cheio de sonhos de inovação tecnológica e, em última análise, de promessas vazias.
Este acordo entre Apple, Google, Gemini e Siri é pior. Nem conseguimos usar o produto existente. Em vez disso, perdemos prazos e admitimos tacitamente que a Apple não estava à altura da tarefa.
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