- TikTok finalizou um acordo para continuar operando nos EUA
- O proprietário original, ByteDance, mantém uma participação de 19,9%
- O algoritmo TikTok será treinado novamente para usuários nos EUA
Isso é já faz muito tempo que vemmas a TikTok concluiu oficialmente o processo de desmembramento de suas operações nos Estados Unidos, o que significa que o aplicativo de mídia social baseado em vídeo continuará acessível a centenas de milhões de usuários nos Estados Unidos.
Relatórios do mês passado sugeriram que um acordo poderia ser feito em janeiroe agora aqui estamos. O proprietário chinês do TikTok, ByteDance, tem uma participação minoritária de 19,9% no novo empreendimento de propriedade americana que controla o TikTok dos EUA, com outros investimentos vindos de empresas como Oracle, Silver Lake e MGX.
Em um Comunicado de imprensaa TikTok disse que o acordo permitirá que “mais de 200 milhões de americanos e 7,5 milhões de empresas continuem a descobrir, criar e prosperar como parte da vibrante comunidade e experiência global da TikTok”.
Aqui estão cinco coisas que você deve saber sobre o acordo com a TikTok nos EUA, agora que foi finalizado.
1. Isto foi sancionado em 2024
Você seria perdoado por ter esquecido como chegamos aqui. Há anos, as autoridades dos EUA estão preocupadas com as implicações de segurança e privacidade associadas à existência de um aplicativo de propriedade chinesa tão bem-sucedido e amplamente utilizado operando nos EUA, e sob o presidente Biden, uma lei foi assinada para forçar a ByteDance a sair dos EUA ou entregar algum controle.
A principal alegação feita à ByteDance – que foi veementemente negada – é que está a recolher e armazenar uma série de dados sobre cidadãos americanos, em parceria com o governo chinês. O mesmo tipo de preocupações de segurança levou a dispositivos de DJI – outra empresa chinesa – sendo proibido nos EUA.
2. O TikTok US usará um algoritmo diferente
Uma das mudanças que os usuários do TikTok nos Estados Unidos verão agora é um algoritmo diferente, ou pelo menos retreinado: ele será controlado e protegido pela Oracle usando sua tecnologia de nuvem e protegido pelas leis de privacidade dos EUA. O novo algoritmo será treinado em dados dos EUA, segundo o acordo.
É difícil dizer exatamente como o feed típico do TikTok nos EUA pode mudar como resultado, mas sabemos que a qualidade do algoritmo de recomendação é uma parte fundamental do sucesso do TikTok. “Uma coisa é certa: o TikTok na América não será o mesmo”, disse Kelsey Chickering, analista da Forrester. disse à BBC depois que a notícia foi anunciada.
3. O conteúdo do TikTok não será protegido geograficamente
Embora o algoritmo TikTok dos EUA e os dados do usuário sejam bloqueados pela Oracle nos Estados Unidos, o conteúdo que os usuários veem em seus feeds não será cercado geograficamente: se você estiver nos EUA, ainda verá vídeos de todo o mundo e, se estiver fora dos EUA, ainda poderá ver conteúdo feito por criadores na América.
Isso é uma boa notícia para criadores de conteúdo e anunciantes, mas também significa que haverá muita incerteza quanto ao alcance. Com as mudanças no algoritmo, pode ser que se tornar viral – e obter todos os benefícios que o acompanham – seja mais difícil do que era antes, mas teremos que esperar e ver como isso se desenrola nos próximos meses e anos.
4. A segurança dos dados é uma parte crucial do negócio
Como seria de esperar, considerando o que levou a este acordo a acontecer, muito está a ser feito sobre as proteções de segurança de dados que agora se aplicam às operações da TikTok nos EUA. O novo consórcio de empresas afirma que serão implementadas “medidas abrangentes de privacidade de dados e segurança cibernética”, e essas medidas serão auditadas por especialistas em segurança terceirizados.
Isso não significa que os usuários do TikTok nos EUA não serão rastreados e alvo de publicidade – observe as operações de empresas norte-americanas como o Facebook e Googlepor exemplo. Novamente, isso é algo que ficará mais claro com o tempo em termos de detalhes, mas é um dos principais controles que o ByteDance abandonou.
5. Não se trata apenas do TikTok
Este novo acordo com a TikTok surge no contexto das tensões contínuas entre os EUA e a China. A Casa Branca foi impondo tarifas pesadas sobre mercadorias importadas para os Estados Unidos, e as relações entre os dois países não são das mais cordiais no momento, algo em que este acordo sobre o TikTok pode ajudar.
Espera-se que o presidente Trump visite a China em algum momento durante 2026, altura em que poderemos ouvir mais sobre o TikTok e como os dois países podem trabalhar juntos. Mesmo que um aplicativo viciante de compartilhamento de vídeo não esteja no topo da lista de prioridades quando se trata de acordos globais e diplomacia, a proibição do TikTok nos EUA foi oficialmente evitada.
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