- A OpenAI poderia cobrar taxas de anúncios premium sem oferecer dados detalhados de engajamento aos anunciantes
- Os anúncios ChatGPT dependerão inteiramente de impressões, em vez de métricas de desempenho baseadas em cliques
- Os usuários que pagam pelo GPT Plus evitam anúncios, deixando os assinantes gratuitos expostos ao marketing
Enquanto a OpenAI se prepara para introduzir anúncios no ChatGPT, os primeiros sinais sugeriram preços que rivalizam com alguns dos inventários de mídia mais caros disponíveis atualmente.
Relatório de A informação afirmou que a empresa está considerando internamente taxas de até US$ 60 por mil visualizações.
Este número coloca os anúncios ChatGPT na mesma faixa de custo das transmissões ao vivo da National Football League, incluindo slots premium para o próximo Super Bowl.
Os preços dos anúncios ChatGPT rivalizam com as transmissões ao vivo da NFL
A OpenAI não confirmou publicamente esses números, deixando os possíveis anunciantes dependentes de divulgações limitadas e relatórios de terceiros.
O modelo de preços proposto é baseado em impressões e não em ações do usuário. Os anunciantes pagariam pela frequência com que um anúncio é exibido, e não pela frequência com que ele é clicado.
A OpenAI também não compartilhou dados detalhados sobre o desempenho de cliques, seja para anúncios ou para links externos, para editores cujo conteúdo é usado durante o treinamento do modelo.
Os sinais disponíveis sugerem que as taxas de cliques são provavelmente muito baixas em comparação com as plataformas de pesquisa tradicionais, especialmente Google.
Um comprador de mídia que trabalha com os primeiros anunciantes disse que a OpenAI planeja fornecer apenas dados de desempenho de alto nível, que incluiriam o total de impressões e o total de cliques, sem análises mais profundas ou insights comportamentais.
Um porta-voz da OpenAI comparou esta abordagem de reportagem à publicidade televisiva, onde a exposição do público é mais importante do que a interação direta.
Essa comparação é fundamental para a forma como a OpenAI parece justificar preços que refletem as transmissões esportivas ao vivo.
Espera-se que os anúncios apareçam abaixo das respostas do ChatGPT, em vez de serem inseridos nas próprias respostas.
A empresa afirmou que os anúncios não influenciarão as respostas geradas e que as informações pessoais, incluindo dados de saúde, não serão utilizadas para treinar modelos para fins publicitários.
Espera-se que os usuários do nível gratuito ou da assinatura Go de US$ 8 vejam anúncios, enquanto aqueles que pagam US$ 20 por mês pelo GPT Plus podem evitá-los.
O lançamento é esperado nos Estados Unidos dentro de semanas, marcando o início da monetização para um grupo estabelecido Ferramentas de IA.
Ao contrário das plataformas sociais ou motores de busca, o ChatGPT não incentiva naturalmente o clique fora da interface, o que complica as comparações com os mercados de anúncios digitais existentes.
No entanto, a questão central é se o preço baseado em impressões nos níveis da NFL faz sentido sem métricas de engajamento transparentes.
Os anúncios de televisão beneficiam de décadas de padrões de medição de audiência, enquanto o ChatGPT ainda está a definir como a atenção dentro de uma interface de IA deve ser valorizada.
Sem evidências mais claras da interação do usuário ou do impacto posterior, os anunciantes podem ter dificuldade para avaliar se as impressões do ChatGPT geram resultados.
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