Há um lugar onde você pode fazer com que Draco Malfoy (Tom Felton) lhe deseje feliz aniversário, Elmo levante seu ânimo ou Chuck Norris dê uma volta em sua pergunta e transforme-a em uma resposta. Essa é a magia do Cameo, o destino para mensagens de vídeo personalizadas de celebridades. Mas, como tantos outros, enfrenta desafios crescentes e não insignificantes na era da IA.
“Estamos entrando… em uma era pós-verdade, onde é quase impossível dizer se algo é real ou não”, disse-me o CEO e cofundador da Cameo, Steve Galanis, durante uma conversa recente e abrangente.
Cameo existe há quase uma década e, nesse período, tornou-se quase uma abreviatura para mensagens de celebridades. Os vídeos que as estrelas fazem na plataforma e são entregues pela Cameo aos clientes pagantes (a Cameo fica com uma redução de 25%) tornaram-se uma espécie de referência cultural, e as mensagens são às vezes viral e digno de nota por si só (com o controvérsia local ocasional jogado).
O apogeu da plataforma foi indiscutivelmente em 2020, durante a pandemia, mas Cameo persiste, e ainda existem inúmeras celebridades da lista A, B, C, D e além, ganhando de seis dígitos a – provavelmente – dinheiro para o almoço na plataforma. O mundo que enfrenta agora, porém, é significativamente diferente daquele em que foi lançado em 2017. É diferente do mundo que existia há seis anos, ou mesmo há um ano.
Confie e verifique
O processo de integração do Cameo pede que você envie imagens do seu documento de identidade com foto (eles também coletam informações bancárias) para, como Galani me disse, verificar se são pessoas reais, mas isso pode não ser mais suficiente. “Não estávamos preocupados com isso há um ou dois anos; não vimos isso acontecendo. Agora, quando há alguém que conheço que é real, preciso saber se o vídeo que eles estão fazendo é real?”
Esta é a “era pós-verdade” a que Galanis se referia. É um ponto que ele enfatizou repetidamente e algo com o qual Cameo está lutando agora.
Embora a plataforma verifique todas as celebridades na plataforma, ela não captura automaticamente o conteúdo gerado por IA e, na verdade, depende dos clientes para denunciá-lo.
Galanis me contou sobre um “talento de longa data” no Cameo, onde os clientes perceberam que estavam “claramente fazendo vídeos falsos”. Cameo investigou e “mesmo sendo a pessoa real que está no Cameo, eles estavam enviando versões de IA de seus vídeos, enviando-os aos clientes, e isso não é algo que permitimos em nossa plataforma”, ele me disse.
Não é que o Cameo não faça nada para autenticar seu conteúdo, embora a autenticação gire em grande parte em torno da verificação de que a celebridade com quem você está interagindo é realmente essa pessoa. Para se proteger contra falsificações profundas de IA de seu grupo de celebridades, Cameo usa marcas d’água digitais C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity).
Galanis, porém, sabe que isso não é tudo e vê a autenticidade como “um continuum e é realmente um grande problema, e estamos pensando muito sobre isso aqui”.
O que ele gostaria, porém, é que o mundo em geral pensasse de forma mais ampla sobre a verificação de conteúdo e a verdade: “Como sociedade, é vital que resolvamos essas questões de real versus falso, autêntico ou não”, ele me disse.
Lutando contra um gigante
Uma parte que pode não estar ajudando a causa de Galanis é a OpenAI. O gigante da IA é famoso não apenas por seu poderoso Bate-papoGPT generativo bot de bate-papomas para o Aplicativo irmãque permite que qualquer pessoa crie vídeos curtos e verticais de IA apresentando eles mesmos e “participações especiais”.
Sim, isso mesmo, a OpenAI acertou em cheio na marca Cameo para apresentar uma plataforma que pode pegar avatares de IA de quase qualquer pessoa (que dê permissão) e criar vídeos deles fazendo quase tudo.
Camafeu e a galane, naturalmente, processado.
As razões para lutar contra a OpenAI eram óbvias para Galanis. Cameo é responsável por criar o que chama de “10 milhões de momentos mágicos”, mas também há a preocupação com o que acontece com sua marca. E “se, de repente”, explicou ele, “você tivesse um produto chamado Cameo que fosse composto apenas de vídeos falsos de IA, em oposição aos reais. Veja o que isso faria com o nosso Google classificações, ou quando a mídia social é subitamente inundada com Camafeus que não são reais. Isso seria existencial para nós como marca.”
Camafeu venceu algumas batalhas legais iniciaise não há menção no aplicativo Sora de “participações especiais”, mas Galanis ainda está preocupado: “Estamos em uma batalha de Davi contra Golias pela nossa própria existência”.
Estamos numa batalha de Davi contra Golias pela nossa própria existência.
Steven Galanis
Apesar de tudo, Galanis parece positivo em relação à IA. Ele diz que o usa com frequência em sua vida diária e se preocupa com os “luditas” que tentam evitá-lo.
Galanis contou uma visita recente à sua alma mater, a Duke University, onde se formou em história, e como os professores o questionaram sobre permitir que os alunos usassem IA. Para ele, parece menos uma questão sobre o que acontece na universidade e mais sobre o que vem depois para esses estudantes.
“A realidade é que, se eles vierem trabalhar para mim ou para qualquer empresa, as empresas estão exigindo que seu pessoal use essas ferramentas.”
Mesmo no Cameo hoje, há uma nova classe de celebridades da IA que está ganhando força, incluindo Marcus the Worm, uma criação totalmente gerada pela IA que pode cobrar US$ 150 por mensagem personalizada.
A nova fronteira Cameo
A natureza transformadora da IA também abre novas oportunidades para Cameo e seus parceiros. Anos atrás, a Illumination Animation (criadora do popular Meu Malvado Favorito franquia) queria colocar Minions no Cameo, mas percebeu que havia apenas um dublador para fazer isso e seria impossível dimensionar os pedidos personalizados.
“Agora, o que você pode fazer com empresas como Onze laboratóriose outros que fizeram um trabalho incrível em IA generativa e depois em modelos de voz, agora você pode pegar aquele dublador e ele pode continuar, [and] ele ou ela pode monetizar tendo sua voz no mercado.”
Em outras palavras, o dublador original poderia colocar sua voz, digamos, Eleven Labs, deixá-lo criar um modelo que poderia fazê-lo recitar respostas personalizadas (talvez com um vídeo generativo do AI Minion da Illumination) e, com sua permissão, ele seria pago por cada resposta generativa, mas personalizada.
Essa é a vantagem potencial, mas Galanis está menos otimista sobre como as empresas de IA constroem e treinam os seus modelos e geram conteúdo relacionado com IP. Sua empresa não possui os vídeos das postagens de suas celebridades e não treina modelos de IA com base neles.
Um mundo onde todo o conteúdo que eles já fizeram é roubado, e as pessoas poderiam usar esse material de graça, isso seria existencialmente ruim para o nosso talento e, por extensão, seria existencialmente ruim para nós.
Steven Galanis
“Todo o nosso negócio depende de pessoas capazes e dispostas a pagar um prêmio pela propriedade intelectual do talento com quem trabalhamos. Então, em um mundo onde todo o conteúdo que eles já criaram é roubado e as pessoas poderiam usar essas coisas de graça, isso seria existencialmente ruim para o nosso talento e, por extensão, seria existencialmente ruim para nós.”
O papel de Cameo e Galanis, ele me disse, é manter o Nome, Imagem, Semelhança (NIL) de seus clientes (celebridades), mesmo quando plataformas como Sora indicam que NIL, talvez, não importe mais.
Galanis acredita que Cameo pode atuar como administrador da propriedade intelectual dos talentos, mas também é realista sobre os desafios que eles (e o resto de nós) enfrentam.
“Essas coisas estão ficando exponencialmente melhores a cada dia, certo? Então, embora você possa facilmente conseguir passar isso, tipo, ‘real ou falso?’ teste hoje, eu vi coisas que estão por vir, e estou lhe dizendo, tipo, você não sabe.”
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