Sean Astin pode se misturar ao fundo quando quiser, mas vi o sorriso inconfundível e os olhos brilhantes do ator de 54 anos que me levaram através do Senhor dos Anéis trilogia inexplicavelmente no meio de CES 2026 Salão Central. Ele estava cercado pelo que eu pensava serem fãs de seus muitos papéis na TV e na tela (LTR, Coisas estranhas, Goonies), mas, ao me aproximar, vi uma discussão intensa e imaginei que era tudo sobre IA.
Astin participou da CES em sua posição como SAG-AFTRA Presidente, juntamente com um contingente de cerca de 20 funcionários, para avaliar o estado atual do desenvolvimento e dos produtos de IA e o que isso pode significar para os 160.000 membros da organização, entre atores, locutores, dançarinos, apresentadores, artistas, dublês e outros profissionais criativos.
Por que Sean Astin está na CES?
Pode parecer incongruente para Samwise Gamgee ou para o irmão amoroso, mas sem noção, de Drew Barrymore. 50 primeiras datas atuar como líder trabalhista e porta-voz de uma das indústrias mais valiosas e indiscutivelmente importantes dos EUA, mas Astin também é formado em História em Literatura e Cultura Americanas e tem mestrado em Administração Pública e Políticas Públicas. Ter o contexto da história e a compreensão da governação é certamente útil neste momento crucial, e usar essas ferramentas e a extensão da maior feira comercial do mundo para dar sentido a tudo isso é uma espécie de genialidade.
“As questões relacionadas à IA são realmente importantes para nossos membros. Então, para ter certeza de que tínhamos o controle do que estávamos falando quando entrei na CES; na verdade, eu estava meio focado na missão.”
A CES é um grande espetáculo, mas este ano é quase como se milhares de empresas estivessem todas falando em uma só voz e dizendo a mesma frase: IA. No entanto, a implementação da inteligência artificial é tão variada quanto as empresas e as pessoas por trás dela. Como Astin conseguiu controlar isso, vasculhou a floresta para encontrar as árvores digitais? Ele usou IA, é claro.
Astin me disse que usou IA para ajudá-lo a classificar os materiais, para se preparar para a tarefa, alimentando esses dados na IA, e ele disse, sem mencionar a plataforma específica de IA, comunicando-se então com ela para avaliar e compreender os 2,5 milhões de pés quadrados de espaço para convenções.
“O que isso me ajudou a fazer foi refinar qual era minha missão durante os dois ou três dias em que naveguei neste espaço.”
Dito de outra forma, Astin não tem medo de enfrentar o inimigo em seu próprio território, especialmente quando isso pode ajudá-lo a realizar uma tarefa crítica.
A missão, porém, não lhe dava muito tempo para simplesmente passear e aproveitar as barracas. “Eu estava me envolvendo com empresas que fazem coisas como proveniência, dados, proteção e coisas assim.”
Mergulhar profundamente no coração pulsante da IA da CES foi, de certa forma, reconhecer sua existência.
“Há um momento em que, bem, vejo coisas que toda a civilização precisa prestar atenção a isso. Mas meu foco como líder trabalhista é descobrir o ponto em que isso passa a ser um entretenimento ou um negócio… e se move para nossa área onde afeta nossos membros e seu nome, imagem e semelhança e seus – as coisas sobre as quais temos jurisdição sobre cobertura e assim por diante”, explicou Astin.
Preparando-se e preparando-se para a próxima tempestade de IA
Com rápidos avanços em modelos generativos impulsionando a criação de vozes, imagens e atores convincentes de IA (olá, Tilly Norwood), foram 12 meses agitados em IA e entretenimento, e Astin, que é presidente da SAG-AFTRA há apenas quatro meses, está acompanhando tudo.
“Quando a Disney investe um bilhão de dólares em OpenAI ou Amazônia10 mil milhões, ou há novos níveis de funcionalidade, um realismo no tipo de produtos abertos que estão disponíveis ao público… que realmente representam uma ameaça existencial para a nossa organização ou mesmo uma ameaça incerta, temos que reagir e compreender e continuar a avançar”, disse ele.
Você poderia pensar que os ciclos relativamente curtos de negociação de contratos de 3 anos do SAG-AFTRA se alinhariam com o ritmo de desenvolvimento da IA, mas claramente não é o caso.
Temos que reagir, compreender e seguir em frente.
Astin conversou comigo sobre como eles devem se preparar para este momento, apesar da rapidez com que as coisas mudaram desde o último ciclo de negociação, quando seu grupo abordou pela primeira vez a ameaça existencial representada pela IA.
“Sabíamos, quando estávamos alcançando certa linguagem em nosso último acordo, que era algo fundamental, novo e inovador sobre diferentes proteções e coisas assim, que… estaria desatualizado”, ele me disse.
A SAG-AFTRA e os seus membros enfrentam agora “uma nova série de desafios e dinâmicas”, disse Astin.
Para entender como enfrentar esses desafios e incluir no próximo contrato a linguagem e as proteções necessárias, Astin teve que viajar para a CES em Las Vegas para entender a situação da IA.
Esta não é apenas uma conversa sobre estrelas de cinema
Embora grande parte da conversa sobre IA e atores pareça girar em torno de falsificações profundas de estrelas de grande nome, qualquer pessoa que tenha visto de perto como a IA afeta uma indústria sabe que muitas vezes são empregos de nível inicial e posições de menor destaque que estão em risco.
“Acho que o material de locução está realmente em perigo no momento, e estamos fazendo tudo o que podemos, não apenas na negociação, mas também do ponto de vista de políticas públicas”, explicou Astin.
A SAG-AFTRA está a trabalhar na incorporação de linguagem jurídica que ajude a proteger estes trabalhadores criativos, mas o seu trabalho neste espaço pode ter implicações mais amplas.
“Todos os setores da América estão passando por isso, mas acho que estamos na vanguarda, porque é uma usurpação muito visível do nosso trabalho.”
O trabalho é árduo, com dezenas de reuniões, apresentações, propostas e trabalho com comunidades como dublês para descobrir como proteger suas ideias e imagens.
Todos os setores da América estão passando por isso, mas acho que estamos na vanguarda, porque é uma usurpação muito visível do nosso trabalho.
Outra área de preocupação significativa são os intervenientes secundários. A IA certamente é adepta da criação de quase Personagens Não-Jogadores (NPCs) para conteúdo, e isso pode colocar em risco o trabalho e as oportunidades dos atores de fundo.
“Dentro do nosso contrato, há regras que determinam que um certo número de actores secundários, por exemplo, têm de ser contratados dentro do sindicato,…Então, se uma réplica digital for criada, e acabar por cumprir o que seriam 10 dessas funções”, 10 actores humanos ainda têm de ser compensados de alguma forma (como a contribuição para o seu plano de saúde previdenciário).
Embora Astin reconheça que este é um espaço de fronteira emocionante, ele também me disse que “uma boa parte de nossos membros é anti-IA”.
A IA tornou a CES inevitável para Astin
Estes membros exigem que a SAG-AFTRA force as empresas de entretenimento a comportarem-se de uma determinada forma quando se trata de IA, mas para isso, a SAG-AFTRA e, mais especificamente, Sean Astin, o porta-voz principal do grupo, devem compreender a IA.
“Em última análise, você sabe, temos que estar – estou aqui na CES… porque… o momento exige que eu esteja aqui.”
Talvez seja a escala daquilo que todos nós estamos navegando nesta era da IA que é mais surpreendente e algo com o qual Astin está claramente lutando.
“Este é um momento inacreditável no curso da história humana. Houve certos momentos, você sabe, o desenvolvimento da roda, a Revolução Industrial e o advento de certas tecnologias médicas, [and] transporte. Este é um deles. Este é um dos momentos mais impactantes de toda a história da humanidade.”
Perguntei a Astin se ele estava se sentindo positivo sobre o rumo que as coisas estavam tomando.
Este é um momento inacreditável no curso da história humana.
Por enquanto, ele observou que a preocupação flutuante é sobre o deslocamento do trabalho. “Não sei se estou otimista ou pessimista quanto a isso.”
Existem, porém, algumas coisas que Astin sabe.
“Acho que é uma certeza absoluta que a força de trabalho será prejudicada por este avanço nesta tecnologia.”
Astin também acredita que o impulso criativo não irá evaporar por causa da IA.
“O fato de haver pessoas no meu ramo de trabalho que querem atuar, que querem fazer música, que querem dirigir filmes e televisão, que querem produzi-los? Eles não vão parar de fazer esse trabalho porque a tecnologia está aqui, e acho que porque eles são apaixonados por ela, o público sempre estará lá.”
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