O Google está planejando manter cookies de terceiros em seu navegador Chrome, informou a empresa na segunda-feira.
O Google está planejando manter cookies de terceiros em seu navegador Chrome, disse a empresa na segunda-feira, após anos prometendo eliminar gradualmente os pequenos pacotes de código destinados a rastrear usuários na internet.
A grande reversão ocorre após preocupações dos anunciantes — a maior fonte de renda da empresa — de que a perda de cookies no navegador mais popular do mundo limitará sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios, tornando-os dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido também analisou o plano do Google devido a preocupações de que ele impediria a concorrência na publicidade digital.
“Em vez de descontinuar cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazerem uma escolha informada que se aplicasse à navegação na web, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento”, disse Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox apoiada pelo Google, em uma postagem de blog.
Desde 2019, a unidade Alphabet vem trabalhando na iniciativa Privacy Sandbox, que visa aprimorar a privacidade online e, ao mesmo tempo, dar suporte a negócios digitais, tendo como objetivo principal a eliminação gradual de cookies de terceiros.
Cookies são pacotes de informações que permitem que sites e anunciantes identifiquem internautas individuais e rastreiem seus hábitos de navegação, mas também podem ser usados para vigilância indesejada.
Na União Europeia, o uso de cookies é regido pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), que estipula que os publicadores garantam o consentimento explícito dos usuários para armazenar seus cookies. Os principais navegadores também dão a opção de excluir cookies sob comando.
Chavez disse que o Google estava trabalhando com reguladores como a CMA do Reino Unido e o Information Commissioner’s Office, bem como editoras e grupos de privacidade na nova abordagem, enquanto continuava a investir no programa Privacy Sandbox.
O anúncio gerou reações diversas.
“Os interessados em publicidade não precisarão mais se preparar para abandonar os cookies de terceiros de uma vez por todas”, disse a analista da eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf em um comunicado.
Lena Cohen, tecnóloga de equipe da Electronic Frontier Foundation, disse que os cookies podem levar a danos ao consumidor, por exemplo, anúncios predatórios que visam grupos vulneráveis. “A decisão do Google de continuar permitindo cookies de terceiros, apesar de outros navegadores importantes os bloquearem por anos, é uma consequência direta de seu modelo de negócios orientado a publicidade”, disse Cohen em uma declaração.
(Com exceção do título, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)