Se você sabe Maçãé quase certo que você já ouviu falar da frase “mais uma coisa”. Há décadas que essa tem sido a maneira favorita da Apple de apresentar um novo produto ou recurso inesperado em seus eventos, e seu mero enunciado é suficiente para deixar os fãs em crises de excitação frenética.
Na época em que os eventos da Apple ainda eram presenciais, Steve Jobs subia ao palco e fazia o discurso principal – também conhecido como ‘Stevenote’ – para destacar todas as atualizações mais recentes da Apple. Eles ficaram conhecidos por seus floreios finais, onde Jobs fingia encerrar as coisas, antes de fazer uma pausa e pronunciar sua frase característica: “na verdade, há mais uma coisa”. Deixe o arrebatamento.
A primeira ‘mais uma coisa’… mais ou menos (janeiro de 1998)
O momento que deu início a uma tendência icônica teve origem no evento MacWorld San Francisco em 1998. Depois de apresentar vários aplicativos que funcionariam com o software Mac mais recente, Steve Jobs agradeceu aos participantes por terem vindo e fingiu sair do palco.
Antes de sair, porém, ele se conteve e anunciou: “Esqueci uma coisa. Há uma última coisa que preciso lhe contar”. Ele agradeceu a todas as equipes da Apple por seus esforços, antes de revelar que a empresa finalmente voltou a ser lucrativa.
Isso foi uma grande notícia na época. A Apple estava à beira da falência quando Jobs regressou em 1997 e atacou com um facão os seus produtos e serviços estranhos, reduzindo a empresa a uma máquina enxuta e lucrativa.
Claro, ele não disse “mais uma coisa”, mas todos os elementos-chave estavam lá: a conclusão falsa, o olhar estilo Columbo para o público, o segredo emocionante revelado. Foi um movimento clássico que Jobs refinou e aperfeiçoou nos anos seguintes.
Design do Mac OS X Aqua e empregos como CEO (janeiro de 2000)
Dois anos depois, recebemos um golpe duplo de “mais uma coisa” no evento MacWorld San Francisco de janeiro de 2000. O programa viu o lançamento do Mac OS X e, depois de explicar como funcionava, Jobs disse que havia “mais uma coisa” – que neste caso foi o design visual, que ele apelidou de Aqua.
Em vez das caixas cinzas e barras de rolagem predominantes em sistemas operacionais na época, Aqua era brilhante e brilhante, uma mistura inebriante de efeitos de metal escovado e barras azuis brilhantes. Foi diferente de tudo e um destaque digno.
Mas essa não foi a última “mais uma coisa” do ano – nem foi a última deste Stevenote. Cerca de uma hora depois, quando estava terminando as coisas, Jobs lançou outra surpresa: ele não seria mais o CEO interino da empresa, mas sim seu chefe em tempo integral. A declaração foi recebida com aplausos de pé – considerando como Jobs e sua equipe mudaram a sorte da Apple, isso talvez não tenha sido nenhuma surpresa.
Cubo Power Mac G4 (julho de 2000)
O ano de 2000 foi propício para momentos de “mais uma coisa”, seguido de outro em julho, na exposição MacWorld de Nova York. Desta vez foi a vez do Power Mac G4 Cube, um dos Macs mais visualmente atraentes já lançados – mas também um dos mais malsucedidos.
Jobs explicou que o G4 Cube pegou o desempenho do Power Mac G4 e o reduziu para um quarto do tamanho, proporcionando uma produção impressionante em um espaço minúsculo, tudo sem a necessidade de ventilador. No entanto, o G4 Cube nunca decolou graças ao seu alto preço e desempenho mediano em relação ao custo. Hoje é um lindo ícone de colecionador, e a Apple nunca mais fez nada parecido – e ficou ainda mais memorável graças à famosa introdução de Jobs.
iPod Shuffle (2005)
O iPod foi um dos maiores sucessos da Apple e revolucionou a maneira como as pessoas ouviam música, desde curtir músicas em um dispositivo portátil até baixá-las e gerenciá-las em seus computadores. A Apple já havia abalado o mercado com o iPod e o iPod mini, mas seguiu em 2005 com o iPod Shuffle.
À primeira vista, o Shuffle parecia uma jogada arriscada para a Apple. Ele abandonou totalmente a tela, não permitindo que você navegasse pelas suas músicas. Mas o anúncio de “mais uma coisa” de Jobs na MacWorld 2005 revelou que o modo aleatório era a forma mais popular de os usuários do iPod ouvirem suas músicas. Por que não aproveitar isso com um dispositivo dedicado? No final, tudo valeu a pena, com o Shuffle provando ser muito popular e ajudando a Apple a vender iPods por um preço mais baixo.
MacBook Pro (janeiro de 2006)
Hoje, o MacBook Pro é um dos melhores laptops você pode comprar, e estreou na exposição MacWorld em 2006 – na verdade, há 20 anos esta semana. Isso fez com que a Apple passasse da linha PowerBook para uma nova Informaçõesera baseada.
A mudança para chips Intel deu à Apple muito mais desempenho por watt – até quatro vezes maior que seus chips PowerPC anteriores, na verdade – garantindo que o MacBook Pro pudesse produzir muito mais desempenho sem consumir muita energia.
Além dos processadores Intel, o primeiro MacBook Pro introduziu o amado conector MagSafe, era ainda mais fino que o PowerBook e tinha uma câmera iSight integrada para videochamadas e conferências – a última das quais atraiu grandes aplausos da multidão. Não é uma má recepção para uma lente pequena.
Apple Watch (setembro de 2014)
Pense em todos os melhores smartwatches e o Apple Watch certamente estará perto do topo da lista. O wearable da Apple dominou o espaço desde seu lançamento em 2014, com vários modelos para escolher e toneladas de recursos líderes de classe.
Steve Jobs era o mestre do “mais uma coisa”, mas o Apple Watch foi CEO sucessor Tim CookA primeira tentativa de virar a frase – e correu muito bem.
Tomando emprestado o talento de Jobs para o teatro, Cook concluiu sua palestra revelando que ele usava um Apple Watch debaixo da manga o tempo todo. Essa não é uma maneira ruim de apresentar um dispositivo totalmente novo ao mundo, especialmente quando ele se torna uma parte importante da linha de produtos da Apple.
iPhone X (setembro de 2017)
A Apple tem o hábito de revisar seus dispositivos de maneiras importantes quando pensa que tem uma ótima ideia nova. Esse momento voltou em setembro de 2017 com o lançamento do iPhone Xo primeiro em tela cheia iPhoneo primeiro a não ter o botão Home e o primeiro a apresentar o entalhe instantaneamente reconhecível.
Dada a escala da transformação, o iPhone X tinha de ter sucesso. Felizmente para a Apple, isso aconteceu, com todos os principais iPhones seguindo seu modelo de design. Outra medida de seu sucesso foi como ele mudou toda a indústria, com quase todos os rivais da Apple abandonando os botões físicos e adotando seu visual de “placa preta” em poucos anos. Como se costuma dizer, a imitação é a forma mais sincera de lisonja.
Silício Apple (novembro de 2020)
O que você faz quando “mais uma coisa” se torna tão conhecido que o público passa a esperar por isso todos os anos? Bem, por que não nomear todo o seu programa com esse nome? Foi o que a Apple fez em novembro de 2020, e seu evento One More Thing pegou o conceito da frase e aplicou-o a toda a palestra.
Isso porque este evento foi usado para revelar Silício de maçã para o mundo. Ele chegou ao MacBook Air, Mac mini e MacBook Pro na feira, e a Apple também reservou um tempo para explicar como macOS Big Sur se beneficiariam com os novos chips. Foi a primeira – e, até agora, única – vez que cada novo produto em um evento da Apple mereceu uma chamada de “mais uma coisa”. Mas, curiosamente, a empresa não mencionou a frase nenhuma vez durante toda a duração do programa.
Visão Pro (junho de 2023)
Cada “mais uma coisa” anterior veio em um evento ao vivo, mas WWDC 2023 foi a primeira vez que a rotina foi testada em um evento pré-gravado. Embora isso deva ter sido um pouco decepcionante para a Apple – desta vez sem aplausos do público interno – isso não impediu que um produto especialmente importante subisse ao palco.
Esse dispositivo foi o Visão Profissionalo primeiro fone de ouvido de realidade mista da Apple. A Apple elogiou isso como uma mudança de paradigma na lista de produtos da empresa, que mudaria para sempre a maneira como você interage com hardware e software.
A realidade tem sido muito menos bem-sucedida, com o Vision Pro sendo vendido em números tão decepcionantes que a Apple reduzir drasticamente a produção. Ainda assim, não há dúvidas de que a Apple considerou que era um produto significativo – e merecedor do último momento “mais uma coisa”.
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