O Pinterest está reimaginando seu aplicativo para a era TikTok. Atendendo à demanda da Geração Z por recursos focados em vídeo, a empresa anunciou na terça-feira que agora permitirá que os usuários criem vídeos curtos de seus painéis selecionados no Pinterest, projetados para serem compartilhados nas redes sociais.
A nova adição foi inspirada na atividade de compartilhamento de vídeos que já ocorria em aplicativos como o TikTok. Em 2022, por exemplo, o Pinterest lançou um novo aplicativo de criação de colagens chamado Shuffles, que rapidamente decolou com os criadores da Geração Z no TikTok. O aplicativo, ainda em modo somente para convidados na época, se tornou viral à medida que os usuários do Pinterest publicavam suas chamadas colagens “estéticas” e painéis de humor com música e os postavam no TikTok. Mais tarde, Shuffles inspirou um recurso oficial do Pinterest para colagens compráveis.
Além disso, os usuários do Pinterest têm compartilhado seus painéis em aplicativos como o TikTok usando métodos mais manuais, como postar capturas de tela ou usar os efeitos de tela verde do aplicativo para compartilhar suas coleções, estilos e individualidade selecionados. O Pinterest chama esse tipo de compartilhamento de tendência “mecore”, lembrando que tem visto um aumento anual de 565% nas pesquisas relacionadas a essa atividade em sua plataforma. Os conselhos intitulados “mecore” também aumentaram 255% desde o ano passado, disse.
Com o compartilhamento de painéis, os usuários do Pinterest poderão compartilhar seus painéis de forma mais criativa nas redes sociais. Os painéis compartilhados também contarão com links que, quando clicados, levarão os espectadores de volta ao painel completo no Pinterest, onde poderão navegar ou comprar o conteúdo coletado. Até o momento, os usuários do Pinterest criaram mais de 10 bilhões de painéis.
A adição pode inspirar um maior compartilhamento social entre os usuários da Geração Z, que já são atraídos pelo Pinterest, e pode servir como uma forma de aumentar o tráfego de volta para o aplicativo do Pinterest, aproveitando a mecânica viral de plataformas como TikTok e outras.
A empresa fez parceria com usuários avançados e artistas de gravação Avril Lavigne e Terra Whack no lançamento para mostrar a nova funcionalidade, ao mesmo tempo que ajuda a posicionar o recurso como uma forma de os criadores alcançarem seus fãs de novas maneiras. O conselho de Lavigne inclui inspiração de moda e promove sua turnê, enquanto Whack usa o Pinterest para seus interesses ecléticos e para reunir inspiração para seus projetos criativos.
Para usar o recurso, basta tocar no ícone de compartilhamento no canto superior direito de qualquer um dos seus painéis públicos para gerar um vídeo automaticamente. Você pode então clicar no botão “Adicionar à história” ou no botão “Baixar” para compartilhar o vídeo em qualquer outro lugar, como o TikTok. Se estiver compartilhando no Instagram Stories, use o ícone de adesivos para encontrar o adesivo do link e cole o URL do quadro.
Você também pode editar os Pins do quadro ou escolher um modelo diferente antes de compartilhar, disse a empresa.
“A Geração Z representa mais de 40% de nossos usuários mensais globais no Pinterest e é a geração mais engajada, com um aumento significativo no número de painéis criados por Pinners da Geração Z em comparação com o ano passado”, observou Rachel Hardy, diretora de produtos de consumo. marketing no Pinterest, em comunicado sobre a nova adição. “Estamos aprimorando os recursos do quadro com base no feedback dos usuários e, este ano, o compartilhamento do quadro é um dos nossos investimentos críticos, pois os usuários valorizam a capacidade de compartilhar seus processos criativos em diferentes plataformas e encontrar inspiração em outras.”