- O CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, disse que não há planos atuais para introduzir anúncios no Gemini
- Seus comentários contrastam com a decisão da OpenAI de começar a exibir anúncios no ChatGPT
- Hassabis disse que assistentes sem anúncios geram confiança
Google dobrou em manter os anúncios fora de seu Gêmeos Assistente de IA esta semana. O CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, disse em um entrevista com Alex Heath que a empresa “não tem planos” de incorporar anúncios no Gemini.
“Não temos planos de fazer [ads] no momento”, disse ele. “Acho que estamos nos concentrando na experiência central e na tecnologia central de ser um assistente melhor, antes de mais nada, em uma gama muito mais ampla de coisas e em mais fatores de forma.”
O compromisso é notável considerando que a OpenAI acaba de começou a testar anúncios dentro do nível gratuito do ChatGPT e de sua assinatura ChatGPT Go de baixo custo. Hassabis não criticou diretamente a OpenAI, mas observou que é “interessante que eles tenham feito isso tão cedo” e que “talvez eles sintam que precisam gerar mais receita”.
Essa fofoca tecnológica sugere um negócio muito maior. Isso significa que pode haver uma divisão real na forma como os assistentes de IA serão financiados e no que encontramos ao interagir com eles. O Google quer ser visto do lado mais positivo desse debate. Hassabis disse que se você deseja um “verdadeiro assistente universal”, precisa da garantia de que suas recomendações são “genuinamente boas para você, imparciais e imaculadas”.
Falando mais tarde para EixosHassabis não descartou anúncios. Ele enfatizou que sua equipe está pensando “com muito cuidado” sobre os anúncios e disse que “não sentimos nenhuma pressão imediata para ter que tomar decisões instintivas como essa”.
O ecossistema do Google
Parte da confiança do Google vem do seu ecossistema. Gemini não é o principal ganhador de dinheiro do Google. Publicidade na pesquisa, YouTubeMaps e praticamente todos os outros cantos do império da empresa já arrecadam dezenas de bilhões de dólares. A Gemini, em comparação, ainda é um investimento estratégico de longo prazo. O Google pode ter paciência. A OpenAI, que não possui um vasto império publicitário ou uma divisão de hardware, tem que pagar suas enormes contas de nuvem de outra forma.
Mesmo assim, a postura do Google deixa margem de manobra. Hassabis não declarou uma proibição filosófica de anúncios para sempre. Em vez disso, ele enquadrou a decisão como uma questão de tempo e confiança. As plataformas sociais já confundiram a linha entre recomendações autênticas e influência patrocinada. O TikTok e o Instagram estão cheios de anúncios disfarçados de conteúdo. Amazônia mistura anúncios nos resultados de pesquisa de forma quase indistinguível. E os consumidores já estão desconfiados disso.
O Google sabe disso. É por isso que Hassabis disse que misturar anúncios em um assistente “poderia funcionar”, mas apenas se feito com extrema cautela. Em outras palavras, sim, o Gemini pode se transformar em um canal de receita mais tarde, mas o Google quer que as pessoas confiem no Gemini.
Mas, pelo menos por enquanto, o Google está apostando que não exibir anúncios é, na verdade, a atitude comercial mais inteligente. Posiciona Gêmeos como o assistente que trabalha para você, não o assistente que trabalha para um anunciante. E embora o histórico do Google em anúncios não seja exatamente santo, sua decisão de manter o Gemini livre de anúncios representa um raro momento em que a experiência do consumidor supera a monetização.
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