Mais uma vez, a mídia social lembrou aos editores e gerentes da mídia tradicional que, quando se trata de eventos ao vivo ou divulgação de notícias em todo o mundo em tempo real, eles não podem competir. Enquanto a mídia tradicional estava discutindo sobre se a interação ao vivo no X entre o bilionário da tecnologia Elon Musk e o candidato do Grand Old Party (GOP) Donald Trump era uma conversa, uma entrevista de conversa ou uma entrevista, o bate-papo entre os dois homens mais inevitáveis do mundo ultrapassou 200 milhões de visualizações, conforme alegação de Musk em um post. Na manhã seguinte, Musk tuitou novamente, dizendo que a conversa havia obtido um bilhão de visualizações combinadas – um número de cair o queixo para a mídia tradicional.
Eu estava de olho na cobertura do evento pela mídia tradicional. Foi decepcionante ver que muito disso era principalmente negativo; a série de manchetes tanto no Reino Unido quanto nos EUA pintaram a interação de duas horas em uma luz sombria. Uma manchete gritava: “A entrevista de Trump com Musk se transforma em mais uma catástrofe X”. A mídia impressa legada publicou uma série de artigos sobre o evento. EUA hoje disse que foi um “desastre absoluto”, O jornal New York Times chamou isso de “passeio de duas horas” e o Washington Post chamou de “softballs”. Outros meios de comunicação tradicionais não foram diferentes: CNN comparou o evento a assistir “Velhos Rabugentos” e MSNBC chamou de entrevista “fracassada”. Alguns focaram mais no atraso causado por uma falha técnica. A Guardião a análise foi intitulada: “X de Elon Musk sofre falha tecnológica no início da entrevista com Donald Trump”, enquanto a BBC disse: “A conversa de Musk com X com Trump foi afetada por falhas tecnológicas”.
Motins no Reino Unido e mídias sociais
Nas horas seguintes às três meninas serem brutalmente esfaqueadas até a morte na cidade de Southport, no Reino Unido, em 29 de julho, notícias e reações começaram a fluir em plataformas sociais, como TikTok, Instagram, Facebook e YouTube. Houve atualizações em tempo real sobre o terrível incidente nessas plataformas. Por outro lado, muitos sentiram que a grande mídia ofereceu uma cobertura morna do incidente até que o inferno se instalou e protestos violentos generalizados varreram cidades e vilas na Inglaterra. A notícia das três meninas sendo mortas foi inicialmente tratada pela mídia tradicional como uma história de crime de rotina depois que surgiu que não havia ligação com o terrorismo. Foi somente depois que vídeos falsos e notícias não verificadas começaram a circular amplamente e a obter milhões de visualizações que a mídia estabelecida acordou de seu sono.
O vácuo foi preenchido por algumas pessoas notórias de extrema direita nas redes sociais que foram acusadas de postar material inflamatório.
O governo britânico nomeou Elon Musk como um dos que estavam “mexendo a panela”. Reagindo aos tumultos, Musk sugeriu em um post que “a guerra civil é inevitável” no Reino Unido. Respondendo aos comentários do primeiro-ministro Keith Starmer sobre os ataques à comunidade muçulmana, ele perguntou: “Você não deveria se preocupar com ataques a todas as comunidades?”. Ele também acusou a polícia de ser tendenciosa contra os manifestantes
Bilionário sabe o que está fazendo
Elon Musk parece ter aprendido algo com a queda da mídia tradicional, que tem sido acusada de falta de inovação e estagnação; ela depende desesperadamente das plataformas de mídia social para amplificar seu conteúdo.
Musk tem 194,4 milhões de seguidores no X. Ele é o homem mais seguido na plataforma. A CEO do X, Linda Yaccarini, diz que a plataforma tem 500 milhões de usuários ativos por mês. Certamente, Musk está ciente desse alcance, e ele está usando isso estrategicamente a seu favor com uma visão para enfraquecer a mídia tradicional. Pode-se ver sua estratégia em jogo pela maneira como ele foi capaz de dar uma entrevista de duas horas com Trump e na preparação para isso como ele a agitou.
Esse não foi um incidente isolado. Musk também saiu em defesa de Donald Trump em março, quando este disse em um comício em Ohio que haveria um “banho de sangue” nos EUA se ele perdesse a eleição de novembro. Ele disparou uma série de postagens no X em resposta à cobertura e pediu às pessoas que usassem sua plataforma para compartilhar notícias em vez de ler ou assistir em canais tradicionais. Ele acusou a mídia tradicional de mentir sobre o comentário de Trump, dizendo que seu comentário foi tirado do contexto.
Desafio aberto
Elon Musk, descrito de várias maneiras como um gênio e inovador, além de ser um dos homens mais ricos do mundo, parece ter desafiado abertamente a hegemonia estabelecida de 200 anos da mídia tradicional sobre notícias e atualidades. Em uma de suas postagens, ele disse: “O jornalismo cidadão de especialistas de domínio reais e pessoas realmente no local é muito mais rápido, mais preciso e tem menos preconceito do que a mídia tradicional”. A alegação de ser “mais preciso” e “menos tendencioso” pode ser contestada, mas não a mídia social ser “muito mais rápida” do que a mídia tradicional.
Plataformas sociais, como TikTok, YouTube, Instagram e Facebook, ainda são oficialmente empresas de tecnologia, mas têm cápsulas de notícias diárias, cobertura em tempo real de eventos e postagens em linhas do tempo, que não podem ser igualadas pela grande mídia. Isso surgiu como um grande desafio para a mídia tradicional e estabelecida.
Nem é preciso dizer que muitos partidos políticos e líderes populares do mundo têm estratégias robustas de mídia social. Eles também compreenderam a importância da velocidade e do alcance e, muitas vezes, ignoram a mídia tradicional para alcançar seus seguidores e eleitores de seus países, porque acreditam que interagem mais de perto com seus apoiadores por meio dessas plataformas.
A legislação ajudará?
A Europa já aprovou uma lei para responsabilizar as mídias sociais. Agora é a vez do governo britânico. Seu Projeto de Lei de Segurança Online visa regular as plataformas de mídia social e proteger os usuários de conteúdo prejudicial. O Projeto de Lei pede que as empresas removam conteúdo falso e ilegal e estabelece a Ofcom (reguladores de mídia) como o regulador com o poder de multar empresas em até £ 18 milhões ou 10% do faturamento global anual por não conformidade. A legislação deve entrar em vigor até 2025. Algumas organizações anti-extrema direita pediram ao governo para implementá-la o mais cedo possível.
Mas isso de alguma forma conterá a crescente popularidade das mídias sociais? Isso as deixará mais lentas em termos da velocidade com que produzem notícias? O argumento da erosão da confiança e da ameaça à democracia se manterá válido?
O que a mídia tradicional deve fazer?
Posso dizer com a autoridade dos meus 30 anos de experiência na grande mídia ocidental que eles ainda são lentos para inovar, assim como foram lentos para adotar a transformação digital e tímidos para colaborar com as mídias sociais.
“Transformação digital” é a palavra da moda no BBC hoje. Eles estão sendo ousados em seu salto para a digitalização às custas da mídia tradicional, como TV e rádio. Além disso, pode parecer bizarro, mas BBC Notícias é bem novo no TikTok. Só no ano passado eles perceberam que tinham perdido o público jovem do TikTok que, como eles descobriram, consumia notícias em massa.
Mas é uma estratégia cheia de riscos. Um equilíbrio entre legado e mídia social, junto com inovação e velocidade, pode ser a chave para sobreviver e permanecer estável.
(Syed Zubair Ahmed é um jornalista indiano sênior baseado em Londres com três décadas de experiência na mídia ocidental)
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