- Asus não confirma novos telefones para 2026 – deixando as linhas Zenfone e ROG congeladas indefinidamente
- Os lucros dos smartphones diminuem à medida que os usuários atualizam mais lentamente e os ganhos de hardware parecem marginais
- As marcas chinesas estão reduzindo as margens, tornando o lançamento anual de telefones arriscado para marcas menores
A Asus confirmou que irá parar de produzir novos smartphone modelos, congelando efetivamente as linhas de produtos Zenfone e ROG Phone.
O CEO da empresa, Jonney Shih, fez a declaração durante um recente evento da empresa em Taiwan, esclarecendo que nenhum novo telefone celular está planejado para 2026 e além.
Afirmando: “A Asus não adicionará mais novos modelos de telefones celulares no futuro”, Shih evitou chamar isso de saída permanente, mas sua linguagem aponta para uma parada indefinida, em vez de um atraso temporário.
Realidades de mercado por trás da decisão
A Asus não delineou quaisquer condições concretas sob as quais o desenvolvimento de smartphones seria retomado, deixando incerto o futuro da sua divisão móvel.
A indústria de smartphones atingiu um estágio em que as melhorias anuais de hardware raramente justificam o custo de constante redesenho e fabricação.
O aumento dos preços dos dispositivos desacelerou os ciclos de substituição e os consumidores estão retendo os telefones por mais tempo do que antes. Para marcas sem escala dominante, isto cria problemas persistentes de rentabilidade.
A Asus opera fora dos principais líderes de volume e enfrenta intensa concorrência de marcas chinesas que lançam dispositivos com frequência e com margens mais baixas.
Nessas condições, manter um cronograma de lançamento anual torna-se cada vez mais difícil.
A Asus não é a primeira empresa a abandonar os smartphones sob pressão financeira. LG seguiu um caminho semelhante após anos de perdas, reduzindo as liberações antes de encerrar totalmente sua divisão móvel.
Nenhum fabricante Android que interrompeu o desenvolvimento de smartphones conseguiu regressar em grande escala, uma vez que, quando a visibilidade da marca diminui e o suporte do software enfraquece, recuperar a confiança do consumidor torna-se dispendioso e incerto.
Os dispositivos Zenfone focavam em designs compactos e preços modestos, mas ficaram atrás dos concorrentes em compromissos de suporte de software.
Os telefones ROG atenderam a um público focado em jogos com resfriamento avançado, processadores de última geração e acessórios diferenciados.
Esses dispositivos eram caros, com preços superiores aos carros-chefe convencionais, ao mesmo tempo que atendiam a uma base de clientes relativamente pequena.
As garantias limitadas de atualização reduziram ainda mais seu apelo, especialmente para usuários que buscam confiabilidade de longo prazo ou telefones comerciais com ciclos de vida de suporte previsíveis.
A Asus relatou um crescimento de receita impulsionado em grande parte pelo seu negócio de servidores de IA, que se expandiu rapidamente no ano passado.
A empresa agora planeja se concentrar em Ferramentas de IAincluindo servidores, robótica e wearables inteligentes.
Esta mudança reflecte um cálculo de que o investimento contínuo em telefones comerciais oferece retornos mais fracos do que os mercados emergentes de infraestrutura de IA.
A sustentabilidade desta estratégia dependerá de quão lotados e competitivos esses segmentos de IA se tornarão ao longo do tempo.
Através Arstécnica
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