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A TV mudou drasticamente suas táticas de programação. Isto é melhor ou pior?

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Jun 6, 2024
O logotipo da Netflix é visto na lateral do Netflix Tudum Theatre

Tenho idade suficiente para me lembrar da época em que havia apenas 15 canais, cada um representado por um botão retangular gigantesco no painel frontal de um aparelho de televisão de raios catódicos.

Sim, as velhas orelhas de coelho também estavam presentes, pairando sobre a caixa de 175 libras como um halo disforme sobre um rinoceronte sedentário. Melhor resolução foi alcançada com um chute rápido na lateral da TV.

A era da TV linear está seguindo o caminho daqueles antigos CRTs, morrendo de forma ignominiosa diante de um público indiferente, inclusive eu.

As coisas ficaram muito mais complicadas desde então, com os sistemas de entrega OTT, domínio de streaminghorários de transmissão instáveis ​​​​e temporadas curtas dançando em torno dos gritos cada vez menores do conteúdo original.

Tal como as casas de tijolos de antigamente que deram lugar ao vinil e às habitações aglomeradas, a questão apresenta-se da seguinte forma: serão estas mudanças o que os consumidores realmente desejam?

A evolução do conteúdo

O oligopólio das plataformas de streaming exige novas regras em todo o cenário de streaming de TV, com intensa concorrência entre as plataformas principais.

E, para sermos totalmente honestos, os consumidores não gostam mais de programas com mais de 20 episódios.

Uma rápida olhada nos resultados do Google sugere que muitas pessoas estão curiosas para saber por que as temporadas são tão mais curtas.

Vencedores das classificações de TV da temporada de 2024 até agora

A menos que procuremos, não teremos conhecimento das classificações de cada episódio, que caem consistentemente com o passar das temporadas.

Narrativas bem construídas estão na moda agora, e apenas alguns programas apresentam classificações mais altas no final do que no início.

Como diz o ditado: “O cliente tem sempre razão”. As plataformas de streaming atendem às expectativas do público, o que significa uma forma mais curta de narrativa visual por enquanto.

É claro que a sociedade está em constante oscilação e isso pode mudar em algum momento.

Como preferência do cliente, isso é bom, embora sempre haja resquícios, ansiando pelos dias em que a temporada duraria quase um terço do ano.

Binge versus gotejamento lento

Por um tempo, muitas das principais plataformas de streaming ficaram mais do que felizes em lançar uma temporada inteira de uma vez.

Naturalmente, isto levou a uma espécie de campanha de ilha em ilha entre os consumidores.

Pegue o Hulu por um mês, farra Rocha do Castelo, largue-o e pegue o Netflix para o próximo bom binge-watch. Enxague e repita.

Você tem que admitir, é uma jogada financeiramente inteligente. Os consumidores poderiam ter seu bolo e comê-lo também.

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No entanto, a relação empresa-consumidor nada mais é do que um cabo de guerra.

Da abordagem binge-watch veio a abordagem parcelada, perdendo metade da temporada neste mês e a segunda metade muito mais tarde.

Felizmente, os consumidores percebem rapidamente, evitando assinar completamente até que toda a temporada seja lançada.

Juntamente com esta dinâmica de vaivém está Geração Z desejo de consumir conteúdo no atacado, de uma só vez. De volta ao método binge.

Com a recente greve dos roteiristas e a pandemia que a antecedeu, estamos lidando com a receita resultante – uma vasta mistura de janelas de lançamento aparentemente sem sentido, temporadas encurtadas, temporadas divididas, temporadas de farra e episódios semanais.

Já está se divertindo? Escusado será dizer que as coisas acabarão por se acalmar.

É difícil imaginar que o caos atual perdurará nos próximos anos. A natureza abomina o vácuo tanto quanto a inconsistência.

A tendência indica o fim definitivo do modelo de compulsão alimentar, o que provavelmente irritará um grande número de consumidores.

No geral, isto é provavelmente melhor para o consumidor, embora não da forma como a maioria das pessoas pensa.

Acredite ou não, aumenta o envolvimento, reduz o cansaço do espectador e oferece uma seleção mais variada e ampla de programas de qualidade.

Cancelar, cancelar, cancelar

O caos dos prazos de lançamento, da farra de TV e dos lançamentos de várias partes é apenas uma parte do problema.

Dizer que a programação da TV mudou drasticamente é subestimar a realidade.

Tudo mudou, tudo bem, mas não de uma forma que conduza ao crescimento dos negócios.

Como ilustrei anteriormente, nem tudo isso depende das plataformas e redes de streaming. Não é como se a TV linear pudesse impedir a revolução do streaming.

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Também não é culpa da TV linear ou de streaming que uma pandemia abalou o mundo.

A greve dos escritores apenas complicou ainda mais as coisas. Agora mesmo, Netflix está no cerne da questão, que merece um artigo inteiro por direito próprio.

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Uma coisa é cancelar programas de baixo desempenho e outra é cancelar programas populares e bem recebidos.

De acordo até mesmo com o analista mais básico, a gestão de custos, a estratégia, a saturação do mercado, o desempenho e as mudanças de foco são razões subjacentes ao cancelamento de um programa.

No entanto, Peter Friedlander, chefe de séries com script da Netflix, concentra-se nas estimativas futuras, e não no desempenho atual e nas estatísticas orçamentárias.

Ainda não se sabe se isso funcionará ou não para a Netflix.

Em 2023, Max, Disney+, Paramount+, Hulu e Netflix foram as 5 principais plataformas de streaming canceladas pelos clientes. Muito disso se deve aos cancelamentos.

É melhor encarar isto como o caos de tantas mudanças recentes, principalmente provenientes de forças externas. Embora nada disso seja para melhor, a poeira terá que baixar eventualmente.

O conteúdo é rei

No final das contas, ninguém se importa com a política interna da Netflix ou tem dificuldade em “insira sua série e plataforma aqui”. Exceto para investidores, é claro.

Os consumidores querem consumir produtos e não o farão se os produtos forem ruins.

A Geração Z mostrou que está mais do que disposta a mudar para conteúdo curto, como TikTok e YouTube Shorts, em vez de pagar uma assinatura.

É por isso que há um influxo de anunciantes menores nesses aplicativos curtos e o repentino interesse de Hollywood em anunciar neles.

Narrativas mais curtas, também conhecidas como temporadas de 6 a 8 episódios, estão melhorando em qualidade devido à mudança na demanda do consumidor.

Tudo isso acontece apesar da indecisão de muitas redes e plataformas de streaming.

Os consumidores estão começando a ver mais conteúdo de grande orçamento, especialmente em plataformas como a Apple TV+, onde a estratégia de negócios é a qualidade em vez da quantidade, independentemente da percepção do público sobre o conteúdo da Apple.

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Em 2024, espera-se que a receita do streaming ultrapasse US$ 43 bilhões, o que só se presta a uma programação de maior orçamento, com nomes maiores e menos episódios.

“Se você construir, eles virão” nunca foi tão evidente. Claro, isso nunca mudou realmente.

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A morte da programação original

Se você não percebeu todas as adaptações que existem, você não está prestando atenção.

Talvez A Guerra dos Tronos abriu o caminho, ou talvez tenha sido Senhor dos Anéis. Independentemente do início, as adaptações, prequelas e sequências são dominantes.

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Já existe uma base de fãs incorporada e até mesmo uma onda de resistência à adaptação serve ao propósito da publicidade.

Falando em publicidade, manter um IP existente reduz o custo, enquanto um programa totalmente novo e original requer um esforço de marketing massivo e caro.

Em relação ao pico de IP versus pico de TV, o IP está vencendo a guerra simplesmente por sobreviver por mais tempo.

Spinoffs, remakes, reinicializações e adaptações não são novidade, mas já foram relegados ao arquivo do canto inferior.

Apesar da oposição aparentemente veemente a eles, as plataformas de streaming e Hollywood em geral encontram consistentemente um público disposto para eles.

Portanto, se isso é melhor ou não para o consumidor é uma questão de preferência pessoal.

A beleza está nos olhos de quem vê, mas se há algo em que a indústria do entretenimento é boa é no exagero.

“Fases” é a palavra imediata que vem à mente. Embora o dia do IP esteja chegando, provavelmente não durará para sempre.

O futuro das táticas de programação de TV


Há poucas dúvidas de que a TV linear estará praticamente morta em mais meia década, fora das áreas rurais onde antenas HD pegajosas montadas em janelas ainda são uma coisa.

O rádio amador também é divertido, pelo que vale a pena.

Streaming é o presente e o futuro. Fora de um EMP, há poucos motivos para acreditar no contrário.

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Atualmente, o streaming é uma questão de escolha e é mais barato que a alternativa, mesmo se você optar por um desses pacotes de internet, TV e telefone.

Conteúdo episódico mais curto, lançamentos semanais, orçamentos maiores, IPs existentes e mais anúncios estão em nosso futuro imediato, para melhor ou para pior. Como qualquer outra coisa, teremos que aceitar o bem e o mal.

Você realmente não achou que escaparia do dia da interminável variedade de comerciais com pregos no quadro-negro, não é?

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Thomas Godwin é redator da TV Fanatic. Você pode siga-o no X

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