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Apple enfrenta pressão para entregar IA em conferência de desenvolvedores

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Jun 6, 2024

Espera-se que a Apple defenda na próxima semana que não está sendo deixada para trás enquanto os rivais do mundo da tecnologia avançam com a inteligência artificial.

A IA e talvez até uma parceria com a OpenAI, fabricante do ChatGPT, provavelmente serão o tema principal no início da conferência anual de desenvolvedores WWDC da Apple, na segunda-feira, no Vale do Silício, de acordo com analistas.

A conferência é um evento anual para desenvolvedores que criam aplicativos e software para o ecossistema da Apple, e o CEO Tim Cook trabalhará duro para convencê-los de que a empresa é um player importante em IA, à medida que os rivais Microsoft e Google lançam inovações em rápida sucessão.

Embora a Apple tenha incluído discretamente recursos de IA em seus iPhones, iPads e computadores Mac durante anos, ela ainda não solidificou sua estratégia geral ou adotou a IA generativa no estilo ChatGPT que conquistou o mundo no final de 2022.

O preço das ações da Apple tem estado em uma montanha-russa desde o início da revolução da IA, mas os crentes da empresa em Wall Street veem os anúncios da próxima semana como o início de um novo capítulo para a fabricante do iPhone.

“A WWDC representa o evento mais importante para a Apple em mais de uma década, já que a pressão para trazer uma pilha de tecnologia de IA generativa para desenvolvedores e consumidores está na frente e no centro”, disse Daniel Ives, analista sênior da Wedbush Equities, à AFP.

No centro dos anúncios estará quase certamente uma atualização do sistema operacional do iPhone da Apple, que deverá dar à IA um papel central, de acordo com Ives.

Ele também prevê uma parceria “carro-chefe” da OpenAI envolvendo um chatbot exclusivo, que poderia ser parte de uma atualização do tão ridicularizado assistente virtual Siri.

Como a Apple ganha a maior parte do seu dinheiro com a venda de iPhones e outros hardwares, as integrações de IA provavelmente se concentrarão em seus dispositivos e serviços trabalhando juntos de forma mais integrada, disse Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies.

“No final das contas, para a Apple, o que importa é fazer com que as pessoas atualizem seus iPhones”, disse Milanesi.

“Veremos se a Apple lhes dá uma razão convincente para fazer isso.”

– ‘Teste decisivo’ –

A rival da Apple, a Microsoft, “lançou o desafio” ao injetar recursos generativos de IA em computadores com Windows para desafiar os laptops MacBook, de acordo com o analista da Techsponential Avi Greengart.

“O momento é crítico para a Apple”, disse Gadjo Sevilla, analista sênior da Emarketer.

Os anúncios na WWDC serão um “teste decisivo” para a capacidade da Apple de integrar IA generativa semelhante ao ChatGPT em todos os seus dispositivos e serviços, disse ele.

“Qualquer passo em falso da Apple neste momento pode fazer com que ela perca seu lugar como líder em tecnologia, especialmente porque agora está imprensada entre dois gigantes da IA ​​​​com produtos reais e roteiros de lançamento que vão até os próximos dois anos.”

No início deste ano, a Apple perdeu o lugar de maior empresa do mundo em capitalização de mercado para a Microsoft, com a Nvidia, líder em chips de IA, rapidamente se aproximando.

O CEO Cook e suas equipes já indicaram sua intenção de responder ao desafio da IA, colocando chips mais poderosos e prontos para IA em lançamentos recentes de iPad e MacBook.

Mas o grande desafio para a Apple é como infundir a tecnologia em seus produtos sem enfraquecer a tão promovida privacidade e segurança do usuário, segundo analistas.

A IA do estilo ChatGPT se alimenta vorazmente de dados e a Apple se esforçará para lutar contra a corrida da IA, ao mesmo tempo em que cumpre sua posição tradicional de proteção da privacidade dos dados.

“Controlar demais um ecossistema de IA pode fazer com que a Apple perca terreno ou fique para trás, enquanto outras empresas avançam rapidamente e quebram coisas”, disse Sevilla.

À medida que avança, a Apple não tem outra escolha senão entrar na corrida.

A Canalys, que acompanha o mercado, prevê que 16% dos smartphones vendidos globalmente este ano serão compatíveis com IA, com essa participação crescendo para 54% até 2028.

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