Outro elemento em jogo aqui foi o marketing. “Bad Boys: Ride or Die” foi vendido de forma muito explícita exatamente como é; outra aventura de “Bad Boys”, pura e simples. A Sony não complicou as coisas ao tentar criar uma sequência legada, exaltando o retorno de personagens com os quais as pessoas talvez nem se importassem, ou apoiando-se em novos personagens que poderiam ser capazes de levar a franquia nos próximos anos. Em vez disso, eles deixaram bem claro que os espectadores teriam outra rodada de ação / comédia maluca com Mike e Marcus. Evidentemente, isso é o que os fãs queriam ver.
Provavelmente isso nem deveria ser algo que valesse a pena destacar, mas na era da verdadeira obsessão por franquias, isso importa. Ou um filme é comercializado como parte de um todo maior, como a tendência da “parte 1” abrindo caminho para uma eventual “parte 2”. Ou o marketing está apresentando tudo como um grande segredo, com “Blade Runner 2049” servindo como um bom exemplo de que isso está indo muito mal. Nesse caso, não conseguimos meio filme e não havia nenhum grande segredo por trás de tudo. Era apenas a sequência de um filme que as pessoas gostavam e que era, mais ou menos, mais uma porção do mesmo.