- A Telly prometeu entregar 500 mil TVs, disponíveis gratuitamente. Spoiler: não tem
- Essas smart TVs são gratuitas em troca de um grande número de anúncios e rastreamento
- O uso de tecnologia de reconhecimento de conteúdo pode ser controverso
Em 2023, relatamos o lançamento de uma marca incomum de smart TV: Telly, que iria fornecer a 500.000 pessoas nos EUA um monitor de 55 polegadas 4K HDR TV inteligente gratuitamente. Havia apenas um problema e, claro, envolve publicidade.
Como diz o clichê, se você não está pagando pelo produto, então você é o produto. E no caso da Telly, sua TV gratuita possui uma segunda tela que exibe anúncios permanentemente e coleta muitas informações pessoais sobre o que você assiste.
Isso dificulta a venda, e acontece que a previsão de 500.000 era um pouco otimista – mas milhares de pessoas ainda se inscreveram na Telly e ela está supostamente ganhando mais dinheiro com anúncios por usuário do que outras plataformas de TV inteligente, como Ano.
Quantas pessoas estão assistindo TV hoje?
De acordo com uma apresentação vazada para investidores que foi repassada a um especialista da indústria de TV Passa-baixo (através Telas planas HD), em novembro de 2025, a Telly tinha 35.000 aparelhos nas casas das pessoas – um pouco acima dos 28.000 no trimestre financeiro anterior, mas muito aquém do meio milhão prometido no lançamento – embora o relatório dissesse que a Telly estava encomendando mais 110.000 TVs de seu parceiro de fabricação, a Foxconn.
Aparentemente, a Telly está gerando uma média de cerca de US$ 50 por usuário por trimestre com receita de publicidade, o que representa um grande salto em relação aos US$ 41 por usuário. ano que Roku aparentemente traz.
Mas também está sofrendo de vários problemas. Lowpass relata que 10% das TVs Telly estão quebrando no trânsito entre o armazém e o cliente, e financiar a fabricação de sua próxima parcela de 110.000 TVs será um desafio financeiro.
Pode haver um desafio mais sério também. A Telly usa um recurso chamado Reconhecimento Automático de Conteúdo, abreviadamente ACR, para descobrir o que você está assistindo e personalizar os anúncios de acordo. Está longe de ser a única empresa a usar a tecnologia, mas há casos legais contra vários fabricantes – Hisense, LG, Samsung, Sony e TCL – em relação ao uso do ACR e aos dados que ele gera.
Isso é parcialmente político – o procurador-geral do Texas, Ken Paxton, que lidera a acusação, afirma que ACR significa “entregar suas informações pessoais a grandes empresas de tecnologia ou adversários estrangeiros” – mas como DJI e TikTok ambos podem atestar que a política pode ter um grande efeito nas operações das empresas de tecnologia nos EUA.
Sendo a ACR tão central no seu modelo de negócio, tenho a certeza que a Telly está a acompanhar os casos de perto – porque, na pior das hipóteses, poderá nunca chegar perto do objectivo original de 500.000 unidades.
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