- A iRobot agora é propriedade integral da empresa chinesa Picea, após o processo de falência, Capítulo 11
- Uma nova subsidiária ‘iRobot Safe’ será responsável por proteger os dados dos consumidores dos EUA
- Engenharia, desenvolvimento de produtos, marketing, etc., estarão ‘ancorados’ nos EUA
Em dezembro do ano passado, soubemos que a iRobot – a marca controladora do Roomba – havia entrado com pedido de concordata, Capítulo 11, e estava prestes a ser salva do esquecimento pela empresa chinesa Picea Robotics. Agora, essa aquisição está oficialmente concluída: a iRobot é agora uma empresa privada e de propriedade integral da Picea. No entanto, com base no anúncio de imprensa, parece que a iRobot está apegando-se tanto quanto possível às suas raízes nos EUA.
O novo desenvolvimento mais notável é que a iRobot anunciou uma série de salvaguardas destinadas a proteger os dados dos consumidores dos EUA e de outros países globais, incluindo dados europeus. Isto inclui a criação de uma subsidiária – ‘iRobot Safe’ – totalmente focada na proteção e governança de dados.
Quando falei com o CEO Gary Cohen logo após o anúncio dos planos de aquisição, ele me garantiu que os dados do cliente não sairiam dos EUA. Parece que a iRobot está duplicando esse ponto como forma de tranquilizar os clientes.
O anúncio diz: “O iRobot Safe, assim como outros controles da iRobot, são projetados para manter uma separação clara entre a propriedade da iRobot fora dos EUA e seus dados de consumidores nos EUA e outros dados globais”. A subsidiária foi criada como parte de uma reestruturação mais ampla da empresa, será “governada por um conselho independente de cidadãos dos EUA” e terá sede nos EUA.
Outro ponto notável é que a iRobot fez questão de enfatizar que estaria apegada às suas raízes nos EUA. “A iRobot continuará a ser uma empresa global de robótica de consumo com sede nos EUA, mantendo sua sede em Bedford, Massachusetts”, diz o comunicado de imprensa. Em seguida, confirma que os principais processos, incluindo engenharia, desenvolvimento de produtos e marketing, permaneceriam “ancorados” nos Estados Unidos.
Quem é Picea e o que isso significa para a iRobot?
A Picea já tinha um relacionamento com a iRobot antes do início da aquisição – ela está a bordo como fabricante terceirizada há alguns anos e assumiu um papel mais envolvido no desenvolvimento de engenharia e no processo de testes quando a marca decidiu eliminar completamente e substituir sua linha de produtos em março de 2025. Em minha conversa com Cohen, ele enfatizou o quanto estava animado com a experiência Picea poderia trazer para a mesa.
O anúncio mais recente não cobre os planos de curto e longo prazo da iRobot, mas quando a aquisição foi acordada pela primeira vez, Cohen fez questão de enfatizar que seria “business as usual” para clientes existentes do Roomba, sem interrupção do suporte ao produto ou aplicativo e sem impacto nas garantias. Ele também estava entusiasmado com o desenvolvimentos potenciais a longo prazosugerindo que a empresa não estava apenas procurando criar novos aspiradores robóticos para atingir nichos específicos, mas também que poderia estar desenvolvendo diferentes tipos de robôs auxiliares.
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