Outra grande parceria de streaming foi anunciada, e desta vez envolve a BBC.
Esta semana, a empresa anunciou um grande acordo com YouTubeque permitirá à BBC produzir conteúdo de entretenimento “voltado para o público jovem, nativo digital do YouTube”, de acordo com o gigante da radiodifusão. Já em fevereiro, a BBC começará a exibir conteúdo no YouTube abrangendo entretenimento, notícias e esportes, começando com os próximos Jogos Olímpicos de Inverno.
Embora a BBC garanta que parte desse novo conteúdo ainda estará disponível para visualização no iPlayer e no Sounds, isso levanta muitas questões sobre o debate contínuo sobre o plano de negócios da empresa. Tal como está, a BBC depende atualmente da taxa de licença de televisão de £ 175 para a sua programação, mas este acordo com o YouTube representará uma grande mudança no seu modelo.
Por que a BBC está fazendo isso?
Conforme mencionado, a BBC sentiu a necessidade de repensar a forma como se conecta com o público mais jovem, muitos dos quais trocaram a visualização tradicional de TV por serviços como os melhores serviços de streaming. Paolo Pescatore, fundador e analista da PP Foresight, concorda, partilhando: “A BBC precisa de se reconectar, especialmente com o público mais jovem”.
Parece que a BBC está abandonando o serviço público de radiodifusão, certo? Bem, Abi Watson, chefe de publicação da Enders Analysis, acredita o contrário, e nos disse: “Tem a obrigação de produzir conteúdo criativo, de alta qualidade e diferenciado – e isso não é específico da plataforma, o que envolve a BBC experimentando novos formatos, e não apenas reciclando a TV linear para espaços digitais”.
Deixando isso de lado, o outro fator determinante para a decisão da BBC de abandonar a visualização digital reside na mudança de hábitos de visualização, que Watson também mencionou. “Em segundo lugar, tem o dever de atingir o público onde ele realmente está. Os hábitos de visualização mudaram materialmente: cerca de 10% da visualização de televisores no Reino Unido vai agora para o YouTube e, para os menores de 35 anos, é perto de um quarto”, acrescentou.
O que isso significa para a licença de TV?
Resumindo, isso não muda nada por enquanto – embora você não precise de uma licença de TV para assistir ao conteúdo da BBC no YouTube no Reino Unido, você ainda precisa de uma para assistir ou gravar TV ao vivo ou usar o BBC iPlayer. E esse é o caso mesmo se você estiver assistindo apenas pelo telefone.
Até agora, a BBC dependia apenas da taxa de licença de televisão para obter financiamento, mas agora que o seu modelo de financiamento está a ser deliberado, está a seguir o caminho da programação apoiada por anúncios. Conforme mencionado, os anúncios não serão exibidos quando você assistir conteúdo no Reino Unido, mas a ideia disso levanta alguns pontos.
Por um lado, dá à BBC outra fonte de obtenção de fundos e, como diz Watson, “o conteúdo distribuído no YouTube pode gerar receitas incrementais modestas no exterior através da publicidade. Essa receita fica dentro da receita comercial da BBC”. braçoe quaisquer lucros obtidos são devolvidos ao serviço público e reinvestidos.” Por outro lado, o valor está em risco.
“Uma sobreposição crescente entre o serviço público de radiodifusão e o acesso às plataformas comerciais corre o risco de complicar a forma como o seu valor é percebido pelo público. Isto poderá intensificar-se ao longo do tempo se o YouTube e outros serviços de terceiros se tornarem a principal forma de as pessoas descobrirem e consumirem conteúdo da BBC”, afirma Peter Ingram, Gestor de Pesquisa da Ampere Analysis.
Para Pescatore, isso vai alimentar o escrutínio tanto do valor quanto do financiamento, que nos disse: “todos os olhos estarão voltados para a BBC, à medida que ela continua a se reinventar durante tempos incertos e desafiadores, mesmo que os padrões de consumo mudem e ela use o YouTube como um funil para aumentar o envolvimento em suas próprias plataformas sem prejudicá-las”.
O que os espectadores podem esperar?
Para começar, o acordo BBC/YouTube representará um enorme impulso na presença da BBC na transmissão digital. A empresa já usou o YouTube no passado para promover trechos de seus programas em seu canal no YouTube, mas esta é a primeira vez que a BBC será capaz de produzir conteúdo novo e original para a plataforma. Para Ingram, a visibilidade é o principal resultado final.
“O impacto mais imediato será o aumento da visibilidade do conteúdo da BBC no YouTube, incluindo uma mistura de novos lançamentos e títulos de catálogo distribuídos em 50 canais de conteúdo distintos. É importante ressaltar que o conteúdo criado para o YouTube ainda deverá ser disponibilizado no BBC iPlayer e BBC Sounds, o que significa que o público existente não perderá o acesso”, disse Ingram.
Deixando isso de lado, a outra grande mudança que você pode esperar é a mudança significativa que ocorrerá com o processo de financiamento da BBC, bem como com o conteúdo projetado para o YouTube, mas que ainda é essencialmente a BBC.
“O primeiro resumo de comissionamento da BBC no YouTube é para um novo canal factual administrado pela BBC Three, com cerca de £ 2 milhões de gastos divididos entre dois produtores. Isso diz muito: este é um exercício de teste e aprendizado, não uma realocação de orçamentos no atacado. Além disso, nosso entendimento é que o foco inicial do conteúdo será infantil e esportes, gêneros que já funcionam bem no YouTube e onde a BBC tem pontos fortes claros. Os espectadores devem esperar conteúdo reconhecidamente da BBC, mas projetado para formatos e hábitos de visualização do YouTube de desde o início”, disse-nos Watson.
Como dissemos, estas mudanças ocorrerão muito em breve, começando com os Jogos Olímpicos de Inverno, em fevereiro. Parece que a BBC tem uma visão muito clara da direção que pretende seguir com o seu conteúdo centrado no YouTube, mas será interessante ver o que isso faz ao seu modelo de financiamento, dado o seu estado atual de deliberação.
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